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《清华大学》 2003年
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外交公寓全程价值链开发及品牌打造战略研究

张利剑  
【摘要】: 外交公寓作为一个特殊的房地产项目由北京外交人员服务局开发建设,以租赁的形式服务于驻华使团的外交人员和其他外籍人士。本文通过对外交公寓项目开发管理的运作过程进行经营战略方面的微观分析研究,试图为正在建立健全现代企业管理制度的北京外交人员服务局今后更加科学地建设外交公寓提供一些理论上的帮助。 报告首先阐述了外交公寓的项目特性,综合剖析了与该项目相关的内外环境影响因素。结合一些房地产营销理论,笔者总结了外交公寓的开发流程及其价值链的基本内容,并在此基础上提出了对新建外交公寓施行全程价值链开发战略。在不同阶段的价值活动中有着不同的管理方式,文章相应地研讨了在各个价值链环节上激发效率的具体业务措施。外交公寓Beijing D.C.有实力更有必要被培育成为一个优秀的品牌,文章最后针对外交公寓的品牌建设问题进行了一定的思考。
【学位授予单位】:清华大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F293.3

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