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《清华大学》 2004年
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品牌专卖店及其设计研究——消费、展示与体验

巫濛  
【摘要】:论文主要从两部分对品牌专卖店的设计进行探讨:首先从设计的角度探讨了品牌专卖店的产生、发展和现状,以及品牌专卖店的特点,再按照设计流程以品牌为中心,对品牌专卖店的相关设计问题进行了研究。 品牌专卖店作为生产者直接经营自有产品的商店,在其产生和发展过程中不断强化品牌的概念,逐渐成为了独具特色的营销场所,主要表现在:(1)作为深度经营的品牌专卖店,与百货店和超市相比,处于消费分层的高端,与品牌消费一样具有符号的象征意义。同时,品牌专卖店经营面越来越广,消费者可以在不同的品牌专卖店中购买不同层次的各种商品(包括服务),实现品牌消费。(2)品牌专卖店是传播品牌信息、创建品牌形象的三维立体广告,并以其独特的媒介优势成为展示品牌和商品的“博览会”和“博物馆”, 并在市场营销中发展出了一套展示品牌的专卖店体系:品牌博物馆、品牌展厅、品牌旗舰店。(3)体验是人们自我实现的需要,是经济发展的新动力,品牌体验是品牌专卖店实现品牌消费和品牌传播的有效途径,由此出现了品牌体验店,成为完成体验式购物中间环节(选择商品)的最佳场所。 设计是实现品牌展示、提供品牌体验与最终到达品牌消费的重要支持和保障。按照设计流程对品牌专卖店设计进行研究:(1)设计前期研究,重点在品牌专卖店主题的选择和层次的定位。(2)设计研究的重点放在设计中期,即方案期。大量调研表明设计元素的选择与组合在品牌专卖店设计中是非常重要的,因此提出了相应的设计方法,并归纳了设计元素的应用规律,以及如何通过异用设计元素来创造品牌体验的一些方法。(3)设计后期的研究主要探讨了品牌专卖店实施方案的推行方式和实施流程。 就品牌专卖店及其设计的发展,认为注重情感与深化体验是未来设计的方向,同时如何体现民族特点是对设计者的挑战。
【学位授予单位】:清华大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:J524.1

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前6条
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【参考文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【相似文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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4 巫濛;品牌专卖店及其设计研究——消费、展示与体验[D];清华大学;2004年
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7 张瑶;休闲服饰品牌专卖店体验性设计研究[D];江南大学;2009年
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10 秦磊;中国汽车营销模式及其发展对策[D];暨南大学;2005年
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