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国内真人秀节目整合营销模式研究

施育华  
【摘要】:摘要:2005年以来,国内真人秀节目迅速发展,规模和数量都在不断扩大,开始形成商业化运作模式,创造了巨大的经济价值。但与此同时,节目高度同质化、炒作手段低俗化、选手出路尴尬等弊病使其广受非议,收视率屡屡下滑,发展陷入困境。研究和构建一套完善的营销模式,提高其营销管理水平就显得意义重大。 本文将国内外真人秀节目营销现状进行对比,在对国内真人秀节目进行PEST分析和五力模型分析的基础上,提出了国内真人秀节目的营销模式选择—整合营销。真人秀节目整合营销模式的实施方法和途径应当分两步走,首先进行整合营销定位,即对国内真人秀节目进行价值链分析,得出国内真人秀节目的价值链模型;然后制定整合营销方案,即对真人秀节目的各种营销策略进行组合,根据卡麦锡的营销组合原理和营销学中的品牌延伸理论提出了产品、价格、促销、渠道、品牌延伸这五大策略的整合,并给出具体的实施方案。 文章创造性地运用营销学、经济学、企业战略管理学的相关理论,采用对比分析、案例分析、归纳演绎等方法对国内真人秀节目的营销模式进行研究,以整合营销思想为核心构建了国内真人秀节目的营销模型。希望对国内真人秀节目的营销管理实践和营销理论研究有一定的价值。 在论文框架上,本文分为六个部分。第一部分介绍论文的研究背景、研究意义、研究方法和论文整体框架;第二部分介绍与论文相关的营销学、企业战略管理学、经济学理论以及国内外真人秀节目营销模式的研究现状;第三部分介绍真人秀节目在国内外的兴起情况和种类,并对其营销现状进行对比;第四部分对国内真人秀节目进行PEST分析和五力模型分析,得出整合营销的营销模式选择;第五部分介绍国内真人秀节目的整合营销实施方案;第六部分介绍论文的结论、创新点及研究展望。


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