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《北京交通大学》 2011年
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动植物造型标志设计研究

崔萌  
【摘要】:企业是社会经济发展的重要支柱。无论处在哪个时期的企业,竞争力最明显的体现在的企业产品的质量,此外还有产品的种类与消费需求的契合度等。在现在这个经济高度发达的社会,消费者评判企业的标准,远远超出了传统意义上的标准。由于视觉印象对人们选择企业产品的影响日趋重要,因此外在形象成为企业间竞争环节中的第一个考验。 经济效益是衡量企业成功与否的标志,经济效益可以由企业的视觉形象系统来提高,各个企业都着力于打造属于自己的名品商标。在这样一个竞争激烈的商业战场,想要突出自己的企业特点和自身优势,必须要有一个令消费者眼前一亮的视觉形象,一个能很好的传播其文化的视觉系统,因为好的机会与大的发展只会青睐企业形象好的商家。企业的经营特点、管理模式以及它的文化底蕴等,在不同的国家地区有着不同的表现,同时这也展示了其国家、民族特色,标志设计能够很好的传达这一问题,并且已经得到企业与大众的一致认可。 当代的标志设计种类纷繁复杂,标志设计的服务对象是企业,但要通过人们的认可才能体现它的价值。和谐社会提倡的是人与自然和谐的生活方式,人与自然和谐相处的精神需求越来越强烈,这使得消费者更加喜欢崇尚天人合一观念的企业。 纵观现代企业的视觉形象,以动植物造型为元素的标志设计,使得我们的生活环境更加富有活力。传达信息的速度更快、描述跟直接、视觉形象更简约,这是动植物造型标志在视觉语言和表达方法上的明显优势。当今的世界慢慢进入一个读图时代,图能更加直观、生动、煽情的传达信息,这是科学技术高速发展、全球经济一体化多元化背景下的必然。不同的国家语言不通,这是交流的障碍,但是图像跟音乐一样可以跨越国界、种族的界限达到交流的目的。其中动植物图形标志最为亲切易于表达商业企业的内涵。 整篇文章对动植物造型标志的特点发展历程进行了叙述与新的探索。动植物造型标志在现实生活中应用的广泛性通过各方面的叙述体现出来,包括其特点、类别、内涵、设计风格、表现手法等方面。对许多动植物造型标志进行分析总结,研究其发展的历程和特质,探索其最适用的行业。通过学习与研究,了解动植物标志在现代企业中的角色,力求掌握此类标志的设计技巧,探索动植物造型标志的新的发展领域,以及未来的发展趋势。在此过程中深入理解视觉识别系统的内涵,对提高标志设计能力是一个很好的研究经验。
【学位授予单位】:北京交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F272;J524

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【参考文献】
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【共引文献】
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