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我国零售业态演化的研究

王海波  
【摘要】:随着我国经济发展进入新常态时期,在拉动经济增长的三驾马车中,消费将成为我国经济增长最重要的“引擎”。一方面,零售产业作为社会化大生产的产物,连接生产和消费,直接向最终消费者提供产品或服务,即企业生产的产品最终都要通过零售产业来实现商品价值和所有权的让渡,以便使得商品由流通领域顺利进入到消费领域,从而从根本上保证社会再生产的持续运行。另一方面,由于直接面对最终消费者,零售产业能及时洞悉市场动态,把握消费者的需求变化,因此,零售产业在促进消费的过程中具有特殊地位。而零售业态演化作为零售产业演化的组成部分,当前,在国家提出“互联网+”发展战略的大背景下,研究零售业态的演化,有利于零售产业的可持续发展,这对促进消费,从而稳定经济增长具有重要的现实意义。此外,经济演化是近年来经济学研究的前沿领域,作为微观经济学主要研究对象的企业和产业经济学主要研究对象的产业是研究经济演化时最常用的两个视角,而对于业态演化的研究,为研究经济演化提供了除企业和产业外的另一个视角,有助于深化和完善经济演化理论。论文以零售业态演化的相关理论为基础,通过整理分析零售业态演化的历程,对实体零售业态的演化进行了阶段性总结,对网络零售业态是如何兴起以及兴起的原因进行了回答,对实体零售业态和网络零售业态演化历程中的一些共性规律进行了归纳,并有针对性的提出了统筹实体网络两种零售业态演化的政策建议。首先,在对实体零售业态的演化历程进行研究的基础上,提出消费发展、技术进步、业态竞争和政府规制是实体零售业态演化的四种主要影响因素,归纳出单店模式到连锁模式的实体零售业态组织形式的演化。其次,在对网络零售业态的演化历程进行研究的基础上,揭示了网络零售业态主要是通过价格竞争的方式切入零售市场并实现业态兴起,而网络零售业态兴起的原因主要在于变革贸易方式、激发零售市场活力、促进关联产业发展以及推动消费与就业增长等经济效应的实现。再次,系统归纳了市场自发型、政府主导型和市场与政府共同作用型三种全零售业态演化模式,全面总结了变异机制、市场选择机制和维持机制三种全零售业态演化的机制,详细分析了全零售业态演化的产品差异化模型和价格梯度模型。此外,通过实证分析,发现全零售业态演化与经济增长存在正相关关系,但网络零售业态演化与经济增长的正相关关系在逐渐加强,而实体零售业态演化与经济增长的正相关关系在缓慢减弱。最后,分别从明确零售业态演化的基本思路、促进实体网络两种零售业态协同发展和规范网络零售业态的价格竞争行为三个方面提出统筹零售业态演化的政策建议。论文的创新之处主要表现在以下四个方面:第一,构建了零售业态演化的实体零售业态与网络零售业态两阶段分析框架。根据我国零售业态的演化历程,着眼于零售业态演化的整体时间轴,按照交易媒介标准,将零售业态的演化划分为实体零售业态和网络零售业态两个阶段进行分析。零售业态演化的两阶段划分对零售业态的演化过程进行了高度概括,从而为研究零售业态的发展提供了一个新的思路。第二,提出了实体零售业态演化的主要影响因素。由于实体零售业态经历了一个相当长的发展过程,因此有关实体零售业态演化的影响因素方面的研究成果也很多,然而,现有分析往往局限在某个特定的实体零售业态类别,导致其研究成果缺乏普适性。本文克服了实体零售业态发展时间长、业态类别多造成的研究困难,对实体零售业态演化的影响因素进行了系统的分析,提出消费发展、技术进步、业态竞争和政府规制是实体零售业态演化的主要影响因素。第三,针对近期网络零售业态蓬勃发展的态势,揭示了网络零售业态兴起的方式和原因。通过对网络零售业态的演化历程进行分析,认为网络零售业态主要是运用价格竞争的方式切入零售市场并实现业态兴起,而网络零售业态兴起的原因主要在于变革贸易方式、激发零售市场活力、促进关联产业发展以及推动消费与就业增长等经济效应的实现。第四,构建了一个面板数据模型来检验和估计全零售业态演化与经济增长之间的关系。结果表明,从总体上来说,全零售业态演化与经济增长存在正相关关系,但网络零售业态演化与经济增长的正相关关系在逐渐加强,而实体零售业态演化与经济增长的正相关关系在缓慢减弱。


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