倡导型智库的内容传播影响力机制研究

【摘要】：倡导型智库是多元主义思想市场中的内容生产者和价值传递者,通过组织传播、网络传播等方式向政府决策者、社会精英和公众等群体进行思想观点的营销,进而成为传播网络中的意见领袖,扩充其观点、理念的影响力。基于相关领域的文献分析,本研究勾勒出了智库在传播网络中的生产者及传播者角色,归纳了倡导型智库的思想营销的具体目标,总结了智库影响力、智库全球化的研究现状及存在问题。本研究采取个案研究形式,综合运用了深度访谈、二手资料分析研究方法,结合智库影响力理论、思想市场理论、意见领袖等理论资源,剖析了倡导型智库内容传播创新的突出个案,提炼出了意见广场营造、圈层营销、舆论互动等智库影响力关键环节。在梳理内容传播与影响力建构的内在关系的前提下,本研究讨论了倡导型智库通过公众教育达到价值共鸣,通过议程建构带动舆论影响力的两大内容传播影响力典型机制。基于案例分析,本研究提出团队建设、平台建设、渠道建设的内容传播影响力宏观策略,以及话语传播、品牌传播策略。针对“一带一路”话语权建设这一中国倡导型智库传播建设目标,本研究提出倡导型智库应采取多元对话、价值共创的话语策略,优化话语权力传播,以话语能力创新为主的内容生产变革为开端,以培育明星产品和知识领袖型学者为着力点,塑造中国倡导型智库的“一带一路”话语品牌主体。

【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：C932;G206