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《北京交通大学》 2017年
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我国电视媒体产业组织演化研究

于晗  
【摘要】:随着人们物质生活水平的提高,精神文化产品的需求与日俱增。传媒产业晋升为国民经济的支柱产业,成为具有很强发展势头和增长空间的朝阳产业。电视媒体是传媒产业的重要组成部分,是最具公信力和权威性的传统媒体。在我国,电视媒体经历了半个多世纪的发展,最初是非盈利的事业单位;上世纪九十年代后,经过产业化改革转型成"事业单位、企业运营"的双轨制模式;本世纪的前十年进入了发展的黄金时期,近年来受数字化和互联网技术的推动,迎来了媒介融合的大潮,整个发展过程跌宕起伏。电视媒体产业组织的演化及其影响因素是值得去思考和研究的问题,能够帮助我们更好的了解该产业的行业特征和运行规律,以便提升市场绩效,适应产业发展环境,适时做大做强以满足人民群众不断增长的精神文化产品需求。本文的直接理论依据是演化经济思想和产业组织理论。演化经济学注重经济力量发展过程和趋势的动态演变。虽然该理论没有成熟的分析框架和理论模型,却给我们提供了一种经济分析的全新时空观。本文将演化经济思想与产业组织理论中的SCP范式相结合,提出了电视媒体产业组织演化的理论分析框架。传统的产业组织理论将注意力集中在产业内部SCP的相互关系上,忽视了产业外界技术环境和规制背景对产业组织形态的影响作用。同时,没有将产业组织作为一个生态系统来研究它的演化变迁。本文构建了自组织和他组织两种演化机制来分析电视媒体产业组织的演化过程。自组织演化机制的动力是电视媒体本身的创新能力,由此带动市场结构、市场行为和市场绩效三方面的交互作用、相互影响。他组织演化机制的动力是系统外部的创新,体现在整个社会技术变革带来的媒介融合,以及规制制度创新带来的规制变迁。这两个外部动力也推动了电视媒体市场结构、市场行为和市场绩效的演化。内外部演化动力交织在一起形成了自组织和他组织两种演化机制,同时作用于电视媒体产业组织的演化过程。在研究了电视媒体产业组织演变的影响因素、演变的方向和发展规律之后,本文重新审视了电视媒体现阶段的发展瓶颈。从自组织演化层面,提出了电视媒体要依托完善的创新机制来实现切实可行的内容创新策略,提升产业绩效,迎来发展的第二次高峰;他组织演化层面要首先利用技术催生的多屏共享、网台互动以及大数据平台来弥补电视作为传统媒体的局限性,通过品牌打造将传统媒体的影响力迁移到新媒体等领域,主导未来传媒产业的融合变迁。另外,从规制政策方面,提出政府部门要给予客观的制度保障来推动电视媒体的产业组织演化升级:应该转变政府职能,促进体制创新,优化电视媒体的市场结构;从供给侧入手,引导精神文化精品的产出;加快媒介融合的发展速度,实现整个传媒产业的产业升级。通过上述分析,本文的研究结论可以划分为实证结论和规范结论两个部分。电视媒体的市场结构、市场行为、市场绩效在自组织和他组织演化机制双重作用下的演化规律和演化方向属于实证分析的结论,阐释了我国电视媒体产业组织形态的形成和发展趋势。在规范研究部分,针对媒介融合带来的机遇和挑战,从媒体策略层面给出了应对的建议;针对规制对电视媒体产业组织的约束和促进,从产业政策的视角给规制部门提出了可行性的建议。
【关键词】:演化经济学 电视媒体 产业组织 媒介融合 规制变迁
【学位授予单位】:北京交通大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G229.2
【目录】:
  • 致谢5-6
  • 中文摘要6-8
  • ABSTRACT8-14
  • 1 绪论14-23
  • 1.1 研究背景与问题的提出14-15
  • 1.2 国内外研究文献综述15-20
  • 1.2.1 国外学者研究情况15-18
  • 1.2.2 国内学者的研究情况18-19
  • 1.2.3 小结19-20
  • 1.3 论文思路与研究方法20-23
  • 1.3.1 论文思路20-21
  • 1.3.2 研究方法21-23
  • 2 相关理论基础与研究逻辑23-34
  • 2.1 产业组织理论的分析范式23-26
  • 2.1.1 哈佛学派的SCP范式与研究核心23-24
  • 2.1.2 芝加哥学派对SCP框架的争论及观点24-25
  • 2.1.3 新产业组织理论的继承和发展25-26
  • 2.2 演化经济理论的思想精髓26-28
  • 2.2.1 演化经济学的发展脉络26-27
  • 2.2.2 演化经济思想与新古典经济思想的分野27
  • 2.2.3 研究的不足和局限性27-28
  • 2.3 产业组织理论与演化经济思想相结合28-30
  • 2.3.1 产业组织理论融合演化经济思想28-29
  • 2.3.2 产业组织的演化机制——自组织与他组织29-30
  • 2.4 产业组织演化分析的逻辑框架30-34
  • 2.4.1 创新是产业组织演化的核心动力30-31
  • 2.4.2 企业内部创新与自组织演化31
  • 2.4.3 系统外部创新与他组织演化31-33
  • 2.4.4 理论分析的逻辑框架33-34
  • 3 基于SCP范式的我国电视媒体产业组织分析34-64
  • 3.1 我国电视媒体产业概述34-37
  • 3.1.1 我国电视媒体产业的构成34-35
  • 3.1.2 电视媒体的双边市场属性35-36
  • 3.1.3 我国电视媒体市场环境的演变36-37
  • 3.2 电视媒体产业的市场结构37-50
  • 3.2.1 电视媒体的市场集中度38-45
  • 3.2.2 电视媒体的产品差异化程度45-48
  • 3.2.3 电视媒体产业的进入壁垒48-50
  • 3.3 电视媒体的市场行为50-60
  • 3.3.1 市场行为的分类50-51
  • 3.3.2 电视媒体的定价行为51-53
  • 3.3.3 电视媒体的产品行为53-57
  • 3.3.4 电视媒体组织边界调整行为57-60
  • 3.4 电视媒体的市场绩效60-64
  • 3.4.1 市场绩效的定义与评价60
  • 3.4.2 电视媒体市场绩效的衡量60-64
  • 4 电视媒体产业的自组织演化机制64-75
  • 4.1 我国电视媒体创新机制的发展阶段64-65
  • 4.2 市场结构与市场行为的双向互动65-69
  • 4.2.1 垄断势力与价格行为66-68
  • 4.2.2 垄断竞争与产品选择行为68
  • 4.2.3 市场势力与纵向控制68-69
  • 4.3 电视媒体市场绩效的自组织演化69-75
  • 4.3.1 市场结构与资源配置效率的影响70
  • 4.3.2 产品行为与收视份额的影响70-73
  • 4.3.3 电视媒体盈利能力的自组织演化73-75
  • 5 媒介融合对我国电视媒体产业组织演化的影响75-90
  • 5.1 技术变革催生传媒产业的融合75-80
  • 5.1.1 产业融合与媒介融合75-77
  • 5.1.2 电视媒体实现媒介融合的方式77-78
  • 5.1.3 电视媒体在媒介融合中的资源优势78-80
  • 5.2 媒介融合中电视媒体产业组织的演化80-90
  • 5.2.1 媒介融合对电视媒体市场结构的影响80-83
  • 5.2.2 媒介融合中电视媒体市场行为的演化83-88
  • 5.2.3 媒介融合对电视媒体市场绩效的提升88-90
  • 6 规制变迁对我国电视媒体产业组织演化的影响90-110
  • 6.1 电视媒体的规制与制度安排90-91
  • 6.1.1 经济性规制及制度安排90-91
  • 6.1.2 社会性规制及制度安排91
  • 6.2 我国电视媒体的规制变迁91-100
  • 6.2.1 电视媒体经济性规制的演化变迁91-95
  • 6.2.2 电视媒体社会性规制的演化变迁95-99
  • 6.2.3 电视媒体规制制度变迁的评价99-100
  • 6.3 规制变迁对电视媒体产业组织演化的影响100-110
  • 6.3.1 电视媒体市场结构受到规制制度的多重限制100-103
  • 6.3.2 电视媒体的市场行为受到规制政策的约束103-106
  • 6.3.3 规制政策对电视媒体市场绩效的影响106-110
  • 7 我国电视媒体产业的瓶颈与发展对策110-125
  • 7.1 我国电视媒体产业的发展瓶颈110-115
  • 7.1.1 盈利模式单一,资金投入不足111-112
  • 7.1.2 关注度下降,收视时间下滑112-113
  • 7.1.3 媒介融合中发展的不确定性113-115
  • 7.2 依托创新,提升电视媒体自组织演化绩效115-119
  • 7.2.1 建立电视媒体的创新机制及管理流程115-118
  • 7.2.2 内容创新打造电视媒体的核心竞争力118-119
  • 7.3 利用技术,在跨媒体竞争中发挥主导作用119-121
  • 7.3.1 多屏共享,将电视品牌附加值延伸到新媒体119
  • 7.3.2 台网互动,提升电视媒体的受众参与度119-120
  • 7.3.3 利用大数据,实现广告购买的信息对称120-121
  • 7.4 调整政策,推动电视媒体的产业演化升级121-125
  • 7.4.1 政策激励电视媒体的跨媒体演化融合121-122
  • 7.4.2 体制创新,优化电视媒体的市场结构122-123
  • 7.4.3 落实供给侧改革,促进内容精品的生产123-125
  • 8 结论与展望125-135
  • 8.1 论文的主要工作与研究结论125-131
  • 8.1.1 论文的主要工作125-127
  • 8.1.2 论文的研究结论127-131
  • 8.2 创新点与不足131-132
  • 8.3 研究展望132-135
  • 参考文献135-141
  • 附录141-150
  • 作者简历150-152
  • 学位论文数据集152

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