收藏本站
《北京交通大学》 2018年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

新能源汽车企业品牌价值评估体系研究

张庆雨  
【摘要】:伴随着技术的变革与商业模式创新,新能源汽车对于消费者来说已经不再陌生,特别是在国家政策的补贴和大力扶持下,新能源汽车已经进入了快速成长期。2017年新能源汽车在中国的销量也已经突破了 70万辆,生产新能源汽车的企业数量不断增加,传统燃油车的巨头企业也都纷纷转向新能源汽车领域的研发和生产。在最初发展阶段,由于政策的保护,中国自主品牌的新能源汽车占据了绝大部分的市场份额,但是随着市场的逐渐成熟,中国不断的开放新能源汽车市场,从政策扶持向完全市场竞争过渡,这样必然会伴随着一些研发能力更强、品牌价值更高的外资企业进入中国市场,和自主品牌形成激烈竞争。那么在这样的背景下,中国自主品牌汽车如何在激烈的竞争中占据更多市场份额是每一个汽车企业面临的最大的问题。《中国制造2025》呼吁改变中国“制造大国,品牌小国”的现状,改变只注重产量的规模化生产模式,掌握重点领域核心技术,提高品牌价值和国际竞争力。因此,本文认为品牌价值研究对新能源汽车行业目前发展情况至关重要,也是国家提升品牌竞争力的需要。通过文献综述,本文系统梳理了品牌价值的内涵与来源,总结了不同的品牌评估方法所采用的评价指标和算法,最终选择Interbrand评价方法作为本文研究的理论基础。由于本文研究对象是只针对新能源汽车行业,所以本文对新能源汽车行业的整体发展现状,包括国内外市场的销量情况、各国政策支持、核心技术创新、商业模式进行全面深入的分析,还对世界上新能源汽车行业的领军企业进行了其市场和战略发展分析,得出新能源汽车行业面临的挑战和未来发展趋势。在行业分析的基础上,本文最终构建出了新能源汽车品牌价值评估指标体系,除了市场、消费者、财务三个维度外,还根据新能源汽车行业特点加入了技术创新、质量、社会责任三个一级指标,以及下分的27个二级指标。在构建评估体系过程中主要包含以下内容:1)通过专家打分法、AHP层次分析法求出各个指标所占的权重。2)利用主成分分析法来计算品牌收益贡献率,从无形资产中提取出品牌带给企业的贡献收益。3)用模糊综合判断法对新能源汽车企业在各个指标下的表现得出模糊关系矩阵,再结合之前计算的出来的指标权重求出品牌价值强度。4)求出最终品牌价值。最后,本文用所构建的品牌价值评估体系计算比亚迪企业的品牌价值,并进行评价结果合理性分析。
【学位授予单位】:北京交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F426.471;F273.2

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 谢青;田志龙;;不同情境下新能源汽车商业模式创新的制度创业比较[J];中国科技论坛;2015年10期
2 王成荣;王玉军;;老字号品牌价值评价模型[J];管理评论;2014年06期
3 马颖杰;杨德锋;;服务中的人际互动对体验价值形成的影响——品牌价值观的调节作用[J];经济管理;2014年06期
4 龚艳萍;谌飞龙;;品牌价值评估的理论演进与实践探索[J];求索;2014年03期
5 乔均;;国产家用汽车品牌感知质量实证研究[J];南京社会科学;2013年08期
6 袁安府;黄丹;邵艳梅;;品牌价值提升影响因素研究[J];商业研究;2013年06期
7 王保林;;我国自主品牌乘用车的差距与困境[J];管理世界;2013年03期
8 顾伟;;Interbrand品牌资产评估模型述评[J];商业经济;2012年12期
9 王熹;;品牌价值评估体系及其方法选择[J];价格理论与实践;2012年03期
10 王皓;马翠花;;中国轿车行业的品牌价值及其动态变化趋势——基于特征价格模型的实证研究[J];当代财经;2012年02期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 王艳婷;基于社会责任的企业品牌价值影响因素及提升路径研究[D];天津财经大学;2013年
2 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 袁航;基于Interbrand模型的品牌价值评估[D];河南大学;2016年
2 贾义正;基于消费者角度的Interbrand评估模型优化[D];北京交通大学;2016年
3 孙宁;基于inter品牌价值评估模型的公司品牌价值评估方法研究[D];云南大学;2016年
4 杨子怡;白酒企业品牌价值评估体系研究[D];西南交通大学;2015年
5 周诗博;Interbrand模型在老字号品牌价值评估中的应用研究[D];辽宁大学;2015年
6 张勇;基于Interbrand模型的品牌价值评估研究[D];东南大学;2015年
7 李益忆;基于Interbrand模型的家电零售企业品牌价值评估方法研究[D];东北大学;2014年
8 谭少兰;企业品牌价值评估研究[D];河北经贸大学;2014年
9 张蕾;康师傅品牌价值评估探析[D];西南财经大学;2014年
10 王慧珍;基于市场定位的企业品牌价值影响因素研究及Interbrand模型优化[D];北京交通大学;2013年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张亚玲;;网络红包为何如此风靡?——基于顾客感知价值视角的分析[J];珞珈管理评论;2015年02期
2 杨建华;;消费体验对零售商品牌资产影响的实证研究[J];暨南学报(哲学社会科学版);2015年12期
3 王焯;;沈阳老字号品牌价值THBV评估和提升对策[J];北方民族大学学报(哲学社会科学版);2015年06期
4 杨延娇;;基于市场竞争的乳制品企业营销绩效分析[J];中国乳品工业;2015年10期
5 毕孝贤;唐立强;;互联网企业品牌价值分析[J];合作经济与科技;2015年20期
6 闫春;赵巧艳;;市场导向的广西“老字号”品牌激活研究:一个企业人类学的视角[J];杭州师范大学学报(社会科学版);2015年04期
7 闫彦珍;;大数据时代基于Interbrand模型的品牌价值评估[J];时代金融;2015年20期
8 杨延娇;王吉恒;;基于市场竞争的乳制品供产销一体化[J];学术交流;2015年05期
9 陈迎阳;高洁;;基于中高端消费者心理价值的白酒命名方法研究[J];经营管理者;2015年01期
10 祝合良;陶思宇;;中国零售业品牌价值研究——基于Interbrand“全球最佳零售品牌榜”视角[J];商业时代;2014年34期
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 姚芹;我国大型体育赛事品牌公允价值评价研究[D];上海体育学院;2017年
2 王凯;商业性体育赛事承办权交易价格形成机制研究[D];上海体育学院;2015年
3 周红燕;我国渔业品牌价值评估及提升研究[D];中国海洋大学;2014年
4 詹国梁;基于生命周期策略的企业知识管理[D];武汉大学;2012年
5 尹元元;品牌企业与区域经济发展研究[D];中南大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王锣丹;国网平顶山供电公司品牌策略研究[D];西安理工大学;2018年
2 徐童童;老凤祥品牌价值评估研究[D];西安理工大学;2018年
3 张庆雨;新能源汽车企业品牌价值评估体系研究[D];北京交通大学;2018年
4 赵温馨;基于TBCI2.0的新媒体平台品牌价值评估研究[D];山东大学;2018年
5 赵琼;制造业企业品牌价值评价体系构建与分析研究[D];新疆大学;2018年
6 冯悦;生物制药企业品牌价值评估研究[D];云南财经大学;2018年
7 朱会静;基于Interbrand模型品牌价值评估研究[D];云南财经大学;2018年
8 史玲林;基于改进Interbrand模型的品牌价值评估研究[D];暨南大学;2018年
9 王杰;基于市场法的青建集团股份公司品牌价值评估[D];青岛理工大学;2018年
10 罗虹衣;上海百雀羚日用化学有限公司市场营销策略分析[D];西南交通大学;2017年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 洪志生;薛澜;周源;;新兴产业发展中商业模式创新对技术创新的作用机理分析[J];中国科技论坛;2015年01期
2 汪海粟;吴祺;;关于品牌价值评估基本问题的几点思考[J];中国资产评估;2013年04期
3 吴芳;;品牌评价国家标准解析[J];认证技术;2013年03期
4 李钊;康键;;我国品牌评价形成依据[J];认证技术;2013年03期
5 李德顺;;价值论研究的几个疑点辨析[J];吉首大学学报(社会科学版);2012年05期
6 赵红;赵宇彤;王焱;;品牌资产与品牌价值关联模型的实证研究[J];数学的实践与认识;2012年13期
7 姜忠辉;王梦晓;;基于价值工程理论的体验价值研究[J];商业研究;2012年05期
8 项国鹏;迟考勋;葛文霞;;国外制度创业理论研究现状及未来展望——基于SSC(I1988—2010)的文献计量分析[J];科学学与科学技术管理;2012年04期
9 王熹;;品牌价值评估体系及其方法选择[J];价格理论与实践;2012年03期
10 姜嫄;赵红;;基于模糊识别模型的品牌生命周期测评方法研究[J];管理评论;2012年01期
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 张进发;基于利益相关者理论的企业社会责任管理研究[D];南开大学;2009年
2 孔令军;转型时期中国企业社会责任研究[D];吉林大学;2008年
3 龚明晓;企业社会责任信息决策价值研究[D];暨南大学;2007年
4 刘长喜;利益相关者、社会契约与企业社会责任[D];复旦大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张蕾;康师傅品牌价值评估探析[D];西南财经大学;2014年
2 王慧珍;基于市场定位的企业品牌价值影响因素研究及Interbrand模型优化[D];北京交通大学;2013年
3 刘璐莎;Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究[D];北京交通大学;2013年
4 殷娟娟;食品企业品牌资产影响因素及价值提升策略研究[D];吉林大学;2013年
5 杨卉;安化黑茶区域公用品牌价值评估研究[D];湖南大学;2013年
6 肖雯;基于Interbrand评估法的格力品牌资产评估研究[D];湖南大学;2013年
7 孙晶路;老字号品牌价值评估研究[D];东华大学;2013年
8 薛楠;我国上市公司资产结构与盈利能力相关性实证研究[D];石家庄铁道大学;2013年
9 刘燕;食品行业上市公司竞争力评价研究[D];内蒙古农业大学;2012年
10 安蕊;基于市场交易的农产品品牌价值评估研究[D];河北农业大学;2012年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵向晓;;我国新能源汽车的发展现状及研究进展[J];大众投资指南;2018年21期
2 李昌威;郭艳秋;;中国制造2025战略下沈阳市新能源汽车推广度调查[J];现代商贸工业;2018年03期
3 马薇;;新能源汽车产业的市场竞争力研究[J];时代农机;2017年10期
4 杨启发;;新能源汽车产业专利趋势分析[J];时代汽车;2017年24期
5 刘子谦;;简要分析新能源汽车在中国的发展前景[J];时代汽车;2017年24期
6 陈青;;广东省新能源汽车推广应用政策优化研究[J];广东轻工职业技术学院学报;2017年04期
7 岳喜燕;;我国新能源汽车产业发展战略研究[J];中国国际财经(中英文);2017年24期
8 张泓;;新能源汽车发展现状分析与趋势[J];内燃机与配件;2018年04期
9 李武;;新能源汽车种类及其关键技术探析[J];技术与市场;2018年03期
10 王梦非;;环保与新能源汽车[J];中国战略新兴产业;2018年20期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 郑志鹏;刘琦;;新能源公交车辆技术与线路适应性分析——以中山为例[A];创新驱动与智慧发展——2018年中国城市交通规划年会论文集[C];2018年
2 李子木;;租赁导向的新能源汽车充电设施规划策略[A];持续发展 理性规划——2017中国城市规划年会论文集(06城市交通规划)[C];2017年
3 张晓林;李孟柯;娄世菊;付攀;王瑶;陈素梅;;新能源汽车车载交流充电控制设计及应用[A];第十四届河南省汽车工程科技学术研讨会论文集[C];2017年
4 葛王琦;邵丹;陈俊彦;;上海新能源小客车特征分析与精细化管理研究[A];创新驱动与智慧发展——2018年中国城市交通规划年会论文集[C];2018年
5 方胜鑫;李节;王勇泽;;基于北斗的新能源公交车综合管理方案[A];卫星导航定位与北斗系统应用2014——壮大北斗产业 创新位置服务[C];2014年
6 梁钰;王为民;刘红岩;林道鸿;毛岚;张帆;;新能源通用模型的建模与仿真[A];2018智能电网信息化建设研讨会论文集[C];2018年
7 李赞;李德英;;新能源供暖技术及应用[A];2018供热工程建设与高效运行研讨会论文集[C];2018年
8 徐丽秋;韩健;高洁;兰奕;崔鹤;;新能源汽车发展及其对润滑油行业的影响[A];中国润滑技术论坛(2018)暨中国汽车工程学会汽车燃料与润滑油分会第十八届年会论文专辑[C];2018年
9 李翀;李蕊;刘林青;李兵;韩桂楠;王锦腾;;大规模新能源并网精准计量方式探讨[A];2018智能电网信息化建设研讨会论文集[C];2018年
10 胡家琦;周军;杨涛;梁对对;郑景轩;王晓波;;新能源汽车充电设施体系构建及布局规划探讨——以深圳市为例[A];2017年中国城市交通规划年会论文集[C];2017年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李晖;考虑大规模新能源接入的电力系统规划研究及应用[D];华北电力大学(北京);2017年
2 曹钦;天津市新能源发展的决策研究[D];天津大学;2011年
3 邢万里;2030年我国新能源发展优先序列研究[D];中国地质大学(北京);2015年
4 方国昌;一类新型节能减排系统的分析和应用[D];江苏大学;2013年
5 韩杏宁;大区电力系统新能源电源规划及储能配置方法研究[D];华中科技大学;2017年
6 张海龙;中国新能源发展研究[D];吉林大学;2014年
7 邓维;多路能源数据中心能效优化机制研究[D];华中科技大学;2014年
8 施琳;含新能源的独立电网储能容量配置和运行策略研究[D];华中科技大学;2014年
9 陈健;基于集成理论的新能源建设项目群管理方法及应用研究[D];华北电力大学;2013年
10 宁俊飞;基于新能源视角的碳锁定困境与政策研究[D];南开大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨武;消费者环境价值观对新能源汽车购买意愿的影响研究[D];安徽工业大学;2018年
2 杨晓姗;政府补贴对新能源汽车企业研发投入的影响研究[D];长沙理工大学;2017年
3 秦胜容;BY公司新能源汽车营销策略改进研究[D];重庆师范大学;2018年
4 储纯纯;新能源汽车企业的经营效率和影响因素分析[D];中国科学技术大学;2018年
5 张庆雨;新能源汽车企业品牌价值评估体系研究[D];北京交通大学;2018年
6 王晓玮;我国新能源汽车行业研发投入对企业绩效影响的研究[D];山西财经大学;2018年
7 郑哲明;新能源汽车在北京物流配送中的应用研究[D];东南大学;2017年
8 刘异之;我国新能源汽车行业下游生产商行为博弈分析[D];首都经济贸易大学;2018年
9 孟繁熙;大庆市新能源汽车产业园建设项目可行性研究[D];吉林大学;2018年
10 张宇暄;财政补贴对新能源汽车产业发展的影响研究[D];吉林大学;2018年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026