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《北京交通大学》 2018年
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政治修辞下城市主政官员媒介形象与传播效果研究

赵化  
【摘要】:国内官员媒介形象的研究多集中关注宣传报道中的官员,并探究其形成的刻板印象,而随着政治生态的变化、大众文化的兴起和媒介技术的发展,官员的媒介形象日新月异。同时,现有研究又多集中于领导人形象和国家形象,而较少的涉及到城市主政者和城市形象。在地方政府渴求通过媒介推广其城市形象的背景下,地方官员的政治修辞和形象塑造,日益融入到大众的日常生活中,政治处于一种“剧场政治”环境。本研究基于比彻尔情景修辞理论,以中央电视台财经频道制作播出的季播电视节目《魅力中国城》第一季中的城市主政者为研究对象,使用R语言对32城城市主政者其演讲的语篇进行内容分析。研究发现,城市主政者演讲中高频词汇的类别主要集中在城市定位、城市历史文化、城市自然环境和城市精神,并显现出强烈的地域和民族特质。而在形式上,城市主政者增强了个性化的表达,树立了全新的个人形象,正日益从管理者转变为城市的代言人和推销员。此外,通过一项针对观众的在线问卷调查(N=3570)发现,该节目中的城市主政者的创新表现显著改变了人们的固有印象,并刺激了人们潜在的旅游意愿,侧面体现出参与竞演的城市主政者政治修辞的能力较强;而在不同群体中,中年、对政治话题关注较高、知识水平较高、常住地为大城市和体制内(机关及国家企事业单位)职工相对更加喜欢城市主政者的演讲,同时也更加认同城市主政者与城市形象两者之间的紧密关系;逻辑斯蒂回归结果显示,在认为城市主政者对城市形象作用较大,以及认为对城市主政者印象改变程度较大的两个模型中,政治兴趣度、节目兴趣度和年龄均为显著;家乡来自竞演城市的观众要比家乡并非来自32城的观众,对于节目的兴趣、评价都显著更高,而假设检验表明两个群体具有显著差异,;而对于城市魅力的评价方面,人们更加注重自然人文,而并不侧重于现实生活中的教育和医疗等,体现人们更多出于短期旅行而非长久居住的考虑。论文指出,城市主政者整体上修辞所表达的重点和框架相似,并与城市形象研究的转向契合。在讯息的逻辑传递之外,开始饱含着更多的人际意义。而城市主政者们在演讲中加入的表演内容,成为政治修辞中新的重要组成形式。本文在已有研究的基础上提出了政府形象与群众接受的动态影响模式,从而建立了形象与效果之间的联系。区别于西方传统的以竞选或其他政治内容为主的政治修辞,国内以突出城市为主的议题决定了主政者需进一步精准把握城市特色,展现出更为亲和的态度,考虑自我表达与受众期待的结合,从而完成两者形象的共同升级。
【学位授予单位】:北京交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:D630.3;G206

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