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《北京交通大学》 2009年
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关于科技期刊创新发展和营销策略的研究

胡建明  
【摘要】: 论文主要以本人管理铁路科技期刊的工作实践为基础,进一步深入研究科技期刊的创新发展和营销策略。随着我国科技期刊逐步市场化,我国的期刊将面临激烈的竞争和生存发展的压力,如果仅仅依靠趋同性的竞争,是无法使我们的期刊走入世界行列的。在这样的历史机遇面前,我们更需要用战略的眼光谋划科技期刊的发展之路,让更多的科技期刊能够成为包涵内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品,实现科技期刊核心竞争力与营销策略的有机结合。 全文主要分三部分:第一部分为第一章、第二章和第三章,阐述了关于科技期刊创新发展因素和营销策略的研究背景及其现状的调查分析,阐述了科技期刊的传播特征及影响创新发展的几种关系;第二部分为第四章,较为系统地分析了科技期刊核心竞争力的影响因素,以《中国铁路》杂志的创新实践为实例,阐释了《中国铁路》核心竞争力的实现途径;第三部分是第五章,以科技期刊营销策略理论为基础,对科技期刊的营销策略和广告策略进行了研究,以铁路科技期刊中《中国铁路》杂志为实例,提出了铁路行业科技期刊营销的组合策略,为铁路科技期刊营销提供了方法论。 论文着重分析了科技期刊在我国科学技术发展中的重要作用和地位,以及科技期刊的传播效益和实现路径,强调了科技期刊与科学研究、读者终端和效益的关系,结合实际,明确提出了铁路科技期刊创新发展的重要意义。基于这些分析,论文总结了关于我国期刊核心竞争力的研究观点,以及科技期刊核心竞争力的主要表现层面。论文认为,科技期刊办刊理念、品牌塑造、文章质量、网站建设、营销策略和科技编辑素质是影响科技期刊核心竞争力的关键因素。根据科技期刊营销策略理论,关于铁路科技期刊的营销组合策略是论文的创新之处。
【学位授予单位】:北京交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:G237.5;G235-F

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