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《北京交通大学》 2009年
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中小企业实施品牌营销策略的研究

段志锋  
【摘要】: 随着我国改革开放的不断深入,市场经济的不断发展,近几年来,我国中小企业如雨后春笋般的迅猛发展。然而,我国中小企业却有“短命”的现象。据市场研究调查显示,我国大多数中小企业的寿命只有3-5年,有的甚至短到1-2年。同时,我国中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就业、开发新产品、促进国民经济发展等方面发挥着重要的作用,尤其是在“金融风暴”袭击全球经济的时候,我国的专家和学者都提出要大力发展中小企业来解决劳动力就业的问题,所以提高中小企业竞争力,促进中小企业发展,是社会经济可持续发展的必然选择。那么,面对这样的困境和越来越竞争激烈的国内、国际市场环境,中小企业又应如何面对哪?实施品牌营销,则是提高中小企业竞争力的有效路径。 目前,我国中小企业已占到全部企业数的99%,2008年中小企业创造的最终产品和服务的价值占国内生产总值的比重已超过50%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。只有有了强大的品牌支持,中小企业才有可能避免“短命”的现象,才有可能做成“百年老店”。中小企业应该做品牌,这是毋庸置疑的。因此,争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大,如何针对中国中小企业现状,恰到好处的塑造品牌,才是解决问题的关键。本文从我国中小企业的品牌发展现状入手,分析了目前中小企业在品牌创建方面所存在的一系列问题,以及这些问题产生的原因,来探讨我国中小企业如何实施科学的品牌营销策略,以便中小企业适应激烈的市场竞争。
【学位授予单位】:北京交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F273.2

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