收藏本站
《北京交通大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国广告市场中的机遇和挑战

AHMED U.GAJO  
【摘要】: 经济全球化正通过广告进行着。而随着时间的前行,广告的方式和技术的复杂性也大大提高。引导、影响,以至于创造以前不曾有的消费和需求,或者把奢侈品转变为必需品。本篇论文研究了不同年龄段的人对不同类型广告的反映,而这个反映也基于是谁做了广告,在什么情况下做出广告。 1978年新市场经济的采用使中国发生了显著的变化并且经济开始迅猛增长。经济增长的同时,广告产业也已经成为增长最快的一部分。然而尽管有一些有争议的法规和政策,但在加入世界贸易组织后,一些国内的和国外的广告公司已经参与到了这个领域。 这篇论文提供了中国和全世界的广告发展历史以及现代状况的概观和分析。详细描述了中国广告业的环境。所做的分析阐述了广告业的重要性以及回溯到1979年经济体制改革。分析认为中国在1979年巨大影响的市场改革之后,广告业的地位以及对其的态度都是居先的。本文通过案例分析来说明中国对广告的认可度及中国人对广告的态度,以此来表明为什么由谁做广告及何时做广告显得为尤为重要。 此外,广告对儿童的影响和公正已经做了调查,调查显示儿童对电视商业广告的反映有多种看法。 广告间的相互作用和文化差异被认为是影响国际广告业发展的一个重要的环境因素。在地方市场,不同质的法律条件常常被学者们提起,作为国际广告业标准化的主要中国广告障碍。有争议的中国广告法律法规已经得到了评定。本文结论部分以“人们如何看待广告业”的立场来对影响中国广告业的决定性因素提出一些建议。 最后,要提出我们的结果发现。在讨论中,大多数假设表明中国传统文化价值保持相对的稳定。然而,传统文化价值微妙的变化和广告战略却是可见的,这尤其会体现在后代当中。如今,广告业的制作者应该将更多的精力放在谁来做广告、及何时何地做广告上面,因为这是对广告业起重要作用的因素,当然,别的影响因素也包括经济和文化等。
【学位授予单位】:北京交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F713.8

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 石光;;浅谈中国广告在国际文化影响下的发展[J];黑龙江科技信息;2011年19期
2 ;我国广告执业资质首次开考[J];新闻实践;2011年07期
3 季雪梅;;警惕广告中的另类低俗[J];青年记者;2011年21期
4 胡雯雯;;中国广告都是复制品[J];中外文摘;2011年14期
5 张金海;黎明;;国家经济发展战略与中国广告产业发展[J];广告大观(理论版);2011年03期
6 周锋;;“一站式”的多媒体平台——访迅雷看看副总经理郭琦[J];中国广告;2011年07期
7 文权;;论网络广告发展新趋势——窄告[J];出国与就业(就业版);2011年12期
8 婷婷;;维持现有水准,更多的创新和突破——访传立中国总裁Melvyn Goh吴文贵[J];中国广告;2011年06期
9 冯冰;;浅论广告业应收账款管理制度[J];中国乡镇企业会计;2011年09期
10 ;征稿启事[J];广告大观(理论版);2011年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 常建平;;广告业的发展与教育[A];中国教育电视:挑战与对策——第四届中国教育电视研讨会论文选编[C];2003年
2 王正在;;加入WTO对我国广告业的影响及相应对策[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
3 郭晓云;;中国广告业的行政管理制度研究[A];“中国特色社会主义行政管理体制”研讨会暨中国行政管理学会第20届年会论文集[C];2010年
4 吴燕鸣;;广告业潜在的公众信任危机与工商行政管理[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
5 杨同庆;;我国广告业加入WTO的应对策略[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
6 李伟军;;加入WTO后,国内广告业的专业化、国际集成化发展趋势[A];哈尔滨市工商行政管理学会第四届会员代表大会会刊暨2001年度获奖优秀理论文章调研成果汇编[C];2003年
7 武高汉;;广告与名牌[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
8 欧阳志刚;;WTO背景下的广告行政管理:监督与服务[A];2002年度湖南省工商行政管理系统获奖论文汇编[C];2002年
9 刘春宏;;广告业自主创新的表现策略研究[A];科学发展观:理论·模式·实践——山东省社会科学界2006年学术年会文集(4)[C];2006年
10 刘鸿英;;媒介全球化中的文化传播:中国广告的理解与偏见[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 李美;重塑市场信心,广告业企望逆风飞扬[N];中华新闻报;2009年
2 胡纲;全球广告业得中国者得未来[N];经理日报;2006年
3 北京大学广告学系主 任陈刚;中国广告未来的四个关键词[N];中国经营报;2005年
4 中国广告协会秘书长 时学志;2004:中国广告年[N];中国工商报;2004年
5 陈昌成;中国广告依旧步履艰难[N];中国企业报;2004年
6 今强;盛会空前促腾飞[N];西安日报;2005年
7 王慧明;吐故纳新 推动我市广告业健康前行[N];朔州日报;2009年
8 成功 颖潇;中国广告离世界有多远[N];国际商报;2003年
9 周山;攀跃“广告之巅”[N];中国工商报;2004年
10 苏小和;中国广告只能打55分[N];厂长经理日报;2001年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵涛;收入管理理论及其在我国酒店业和广告业中的应用[D];复旦大学;2003年
2 卢山冰;中国广告产业发展研究[D];西北大学;2005年
3 姆达萨夏;基于社会会任视角的中国广告与公关功能比较较究[D];华中科技大学;2011年
4 花家明;当代中国广告批评研究[D];四川大学;2007年
5 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年
6 唐英;消费时代电视广告审美特性研究[D];四川大学;2007年
7 陶纪明;上海生产者服务业空间集聚研究[D];上海社会科学院;2008年
8 王慧;中国电视商业广告文化价值模式研究[D];复旦大学;2003年
9 张健;新闻自由与经济自由的和谐与悖谬[D];复旦大学;2005年
10 周国梁;美国文化产业集群发展研究[D];吉林大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 公克迪;中国当代广告事业研究:大陆部分1979-2005[D];厦门大学;2006年
2 AHMED U.GAJO;中国广告市场中的机遇和挑战[D];北京交通大学;2008年
3 黄东泽;开放条件下中国广告公司的竞争战略[D];福州大学;2004年
4 沈月娥;论中国近代广告的发展轨迹[D];吉林大学;2007年
5 官威;加入WTO后中国广告业问题初探[D];广西大学;2001年
6 钱晨林;经济全球化条件下中国广告业的发展[D];上海社会科学院;2007年
7 李明;广告业企业实施人本管理的实证研究[D];南京理工大学;2004年
8 王冰;分众传媒经营策略分析[D];北京邮电大学;2008年
9 朱瑜;搜索引擎广告的经营对策研究[D];华中科技大学;2006年
10 闫文;跨国并购对我国广告产业竞争力的影响研究[D];苏州大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026