收藏本站
《北京服装学院》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于不同文化语境的服装品牌广告传播

陈炳法  
【摘要】:随着市场经济全球化的发展,服装品牌开始普遍进入全球市场。在这种形势下,服装品牌广告作为信息传播的先行者,面临着在不同文化地域传播的挑战。不同的地域具有不同的文化语境,这是服装品牌全球化发展的新生态。 文化渗透和文化交融是不同文化的相互作用现象。不同文化之间存在着共通性和差异化因素,为文化的传递和吸引提供了前提条件,在服装品牌广告文化传播中,这两种因素各具特点又互相依存。在服装品牌广告传播中,我们可以通过积极引导,重视挖掘和立足于我国传统文化,并针对不同文化语境下的不同需求找准定位、寻求融合、实现有效传播。研究服装品牌广告在不同语境下的适合性这个课题,对于我国民族服装品牌在全球化中生存和发展具有现实意义。 本文以服装品牌广告文化的全球化和本土化现象为背景,分析了民族服装品牌能够生存发展的必要性和迫切性,研究其中起关键作用的几个方面对策,并结合李宁服装品牌的发展案例,探寻成为国际化品牌的所具备的因素和努力的途径。
【学位授予单位】:北京服装学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F426.86

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 祝丽俊;服装广告中品牌文化的表现研究[D];西安工程大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 麦克姆·汉伦;王艳辉;;非常时期,请了解消费者变化[J];成功营销;2009年04期
2 徐小明;;中西文化思维模式差异及成因探析[J];沧桑;2008年05期
3 缑新华;;现代商业广告文化语境的适应性[J];当代传播;2008年04期
4 潘会贤;;中西方家庭伦理比较研究[J];黑河学刊;2009年01期
5 蔺学才;;“一元”与“多元”的碰撞——中西文化之比较[J];河南社会科学;2008年05期
6 张曙临;李海波;;广告发展的经济学依据[J];湖南师范大学社会科学学报;2007年05期
7 李桂梅;;中西家庭伦理比较论纲[J];湖南师范大学社会科学学报;2007年06期
8 秦学京;企业跨国经营中的文化冲突与融合[J];经济与管理;2005年05期
9 杨贵娟;;浅析“消费者中心论”[J];经济师;2009年01期
10 李宏伟;;消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中[J];商业经济;2009年12期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 张晓辉;全球化视角下的中西方文化关系研究[D];吉林大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 柳明;解读服装广告中的时尚文化[D];吉林大学;2008年
2 黄亚琴;中国服装广告传播现状及发展研究[D];苏州大学;2007年
3 刘蓓;现代广告的人文关怀探析[D];苏州大学;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 韩江红;色彩——服装的特殊语言[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年02期
2 毛钦;;从“大团圆”看关汉卿的哲学思想[J];安徽文学(下半月);2009年07期
3 王茸茸;;重拾自我,回归人性——审美活动对当代人的价值[J];安徽文学(下半月);2010年04期
4 周文杰;马娟;;庄子的诗性语言[J];安徽文学(下半月);2011年03期
5 杨志刚;史少博;;《孝经·开宗明义章》义理刍议[J];北方论丛;2011年02期
6 李晖;李四光;;大学生思想政治教育与儒家思想教育[J];边疆经济与文化;2009年02期
7 宋英杰;培育农村经济的微观基础[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年05期
8 李明义;杜树雷;;首都流通产业组织创新的几点思考[J];北京工商大学学报(社会科学版);2009年06期
9 迟成勇;郭广银;;论市场经济背景下儒家伦理精神的现代转换[J];北京科技大学学报(社会科学版);2009年01期
10 王晓迪;;试析中西文化差异对广告创意的影响[J];今传媒;2011年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 曾勇;;“道法自然”的生命意蕴及其当代教育价值[A];“第二届中国伦理学青年论坛”暨“首届中国伦理学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C];2012年
2 郑淑蓉;;科技是现代零售业竞争力提升的推动力量[A];“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会论文集[C];2005年
3 崔永梅;杨丽松;;铁路辅业市场经营能力评价及其产业政策制定问题的研究[A];2007年度中国总会计师优秀论文选[C];2008年
4 唐国芬;曾庆均;;基于社会主义新农村建设的农村流通创新研究[A];中国流通业与新农村建设理论研讨会论文集[C];2006年
5 上创利;;新时期黑龙江农产品流通企业评价指标体系的研究[A];中国流通业与新农村建设理论研讨会论文集[C];2006年
6 邹时荣;;中国市场全面开放后的贸易产业安全思考[A];首届中部地区商业经济论坛论文集[C];2007年
7 陈阿兴;武云亮;赵玻;李希刚;;安徽省流通业发展思考[A];首届中部地区商业经济论坛论文集[C];2007年
8 孟铁;;论提升我国流通产业国际竞争力及其战略选择[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
9 余琴;;我国流通业的现状及发展策略[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
10 李晓云;;浅析我国商业流通领域的改革与发展[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 任红敏;金莲川藩府文人群体之文学研究[D];南开大学;2010年
2 李颖;基于哲学解释学视角的思想政治教育接受研究[D];华东师范大学;2011年
3 李红岩;魏晋南北朝困厄文人创作研究[D];陕西师范大学;2011年
4 冯平;压抑与超越:高校管理异化问题研究[D];河南大学;2011年
5 邓莹;《孔子家语》研究[D];中央民族大学;2011年
6 许心宏;文学地图上的城市与乡村[D];浙江大学;2010年
7 徐俊;信仰播撒与权力博弈[D];南京理工大学;2011年
8 吴增辉;北宋中后期贬谪与文学[D];复旦大学;2011年
9 贺耀萱;建筑更新领域学术研究发展历程及其前景探析[D];天津大学;2011年
10 张连刚;省域流通产业竞争力评价体系构建与实证研究[D];西南财经大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 闫娜娜;中国传统文化在大学生思想政治教育中的价值及其应用研究[D];辽宁师范大学;2010年
2 刘晓娜;《史记》与齐鲁文化研究[D];辽宁师范大学;2010年
3 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年
4 李勋;中国法治变革下的价值观冲突[D];华东政法大学;2010年
5 张美芳;中泰消费文化与市场比较研究[D];大连理工大学;2010年
6 黄求胜;联合重组后烟草工业企业文化融合问题研究[D];湘潭大学;2009年
7 顾蓉;与学生内感官类型相匹配的政治课堂教学策略研究[D];苏州大学;2010年
8 刘芳;“和合型”教研团队构建研究[D];华东师范大学;2010年
9 戴林;基于人力资本整合的企业重组模式研究[D];南京财经大学;2010年
10 张文涵;论玛格丽特·劳伦斯马纳瓦卡系列小说中的女性伦理问题[D];南京财经大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 张玉芹,杨文明;国内服装广告的现状及发展趋势[J];浙江纺织服装职业技术学院学报;2005年01期
2 章晓岚;;走出服装广告图形创意之困境[J];装饰;2007年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李陵申;我国服装品牌战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
2 王伟珍;论服装品牌的生活方式营销[D];天津工业大学;2005年
3 沈华菊;服饰平面广告创意研究[D];天津工业大学;2007年
4 沈宏伟;基于消费者心理特点的服装广告策略研究[D];山东大学;2007年
5 柳明;解读服装广告中的时尚文化[D];吉林大学;2008年
6 黄亚琴;中国服装广告传播现状及发展研究[D];苏州大学;2007年
7 徐静;Logo在品牌服装中的视觉识别性研究[D];青岛大学;2008年
8 郎家丽;品牌服装广告的创意与运作研究[D];苏州大学;2008年
9 魏新辉;服装终端策划与品牌文化之间的关系研究[D];青岛大学;2009年
10 段冉;差异化竞争战略在品牌管理中的应用研究[D];中国美术学院;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张岱年;中国哲学中“天人合一”思想的剖析[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1985年01期
2 曲洪志;经济全球化与中国文化建设[J];北京科技大学学报(社会科学版);2002年03期
3 秦鹏举;;关于中西文化比较的几点思考[J];承德民族师专学报;2007年03期
4 于洪平,郑萍;文化发展与社会发展[J];东北财经大学学报;2000年06期
5 陈平;多元文化的冲突与融合[J];东北师大学报;2004年01期
6 房广顺;;国际关系视角下的文化多样性问题[J];当代世界与社会主义;2007年01期
7 俞思念;贺金浦;;全球化时代的文明冲突与文化多样性[J];当代世界社会主义问题;2006年01期
8 王沪宁;文化扩张与文化主权:对主权观念的挑战[J];复旦学报(社会科学版);1994年03期
9 隋岩;全球化语境中的跨文化交流[J];国际关系学院学报;2001年03期
10 徐红霞,单秀丽,李丽佳;透视国际关系中的文化因素[J];国际关系学院学报;2005年03期
中国重要报纸全文数据库 前4条
1 范风国;[N];中国国防报;2001年
2 何星亮;[N];中国社会科学院院报;2004年
3 饶德江;[N];光明日报;2001年
4 王长坤;[N];光明日报;2002年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;KITO品牌广告语全国征集获奖公告[J];中国陶瓷;2010年05期
2 陶磊;;90后李宁 要的是改变 李奥贝纳解读李宁品牌重塑[J];广告人;2010年08期
3 袁海兴;;与品牌同行[J];广告人;2008年03期
4 陈忠伟;;恒源祥 百年品牌 文化先行[J];广告人;2010年03期
5 陶磊;;创意:李宁品牌重塑创意解析[J];广告人;2010年10期
6 郭明全;;白酒广告关系说[J];广告大观(综合版);2003年02期
7 赵远花;;品牌植入生活 蒙牛的新传播之道[J];广告人;2010年06期
8 李家荣;;我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究[J];武汉科技学院学报;2008年10期
9 傅维;;广告月月读:2009年8月号[J];中国眼镜科技杂志;2009年09期
10 闫治民;丁琴英;;啤酒品牌战略分析[J];中国酒;2003年02期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 牛新云;;州(市)级电视台媒介经营体制初探[A];中国新时期思想理论宝库——第三届中国杰出管理者年会成果汇编[C];2007年
2 张大钟;;新媒体行业中的广告管理新模式——点播视频广告管理系统应用[A];中国新闻技术工作者联合会2008年学术年会论文集(下)[C];2008年
3 刘春宏;;广告业自主创新的表现策略研究[A];科学发展观:理论·模式·实践——山东省社会科学界2006年学术年会文集(4)[C];2006年
4 曹晋;赵潇爽;;男性时尚杂志、国际版权贸易与中国的男性气质建构[A];“传播与中国·复旦论坛”(2008):传播媒介与社会空间论文集[C];2008年
5 韩云艳;;如何进一步“创企业品牌战略”[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
6 杨帆;;央视CCTV-5体育广告对青少年的影响之研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2007年
7 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(下)[C];2010年
8 王茹;郭晓;曹雪珊;;国内视频网站精准投放技术分析[A];2011年通信与信息技术新进展——第八届中国通信学会学术年会论文集[C];2011年
9 于秀艳;;国外部分国家禁止烟草广告概述[A];履约 控烟 创建无烟环境——第14届全国控制吸烟学术研讨会暨中国控烟高级研讨班论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 孔杰;品牌广告传播五原则[N];中华新闻报;2002年
2 杜峰;李彦宏多方拓展绘制百度新拼图[N];通信信息报;2008年
3 龚文;从立邦广告变化看其战略转变[N];中国建材报;2007年
4 周婷;百度试水品牌广告模式[N];中国证券报;2007年
5 晓维;搜狐公布今年第三季度未经审计财报[N];国际商报;2008年
6 本报记者 肖志飞;专业媒体三类广告引人眼球[N];医药经济报;2007年
7 张志亮;百度七月奇谋分成唱片商广告[N];中国联合商报;2008年
8 郑燃;王吉平:从“务虚”到“务实”[N];政府采购信息报;2008年
9 李晶;借道新闻战略 百度欲回A股[N];中国联合商报;2007年
10 木青;药品营销战术盘点[N];医药经济报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
2 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
3 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 谢沁沁;互动设计在品牌广告中的运用研究与探索[D];浙江理工大学;2013年
2 杨洋;服装品牌广告视觉形象的表现研究[D];湖南师范大学;2012年
3 杨翠玉;品牌的广告文化研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
4 陈琬融;中英间品牌广告的跨文化传播比较研究[D];东北师范大学;2009年
5 金秋月;经济全球化时代的中国品牌广告跨文化传播问题研究[D];吉林大学;2007年
6 叶楚莹;中国房地产企业品牌广告的文化解析[D];暨南大学;2013年
7 蒋瑛瑾;大学生阅读名人代言品牌广告过程的眼动研究[D];湖南师范大学;2007年
8 杨博鉴;中外运动品牌广告创意策略比较研究[D];山西大学;2012年
9 范龙云;跨文化偶像品牌广告中的意义构建[D];上海外国语大学;2012年
10 涂红琴;羊城晚报彩电广告研究[D];厦门大学;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026