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女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析

王保鲁  
【摘要】:在媒体传播日益发达的今天,信息传达越来越偏重于图片化、视频化,而企业正是意识到这一点,不断加大在视觉传达方面的投入。近年来,企业换标事件时有发生,试图以新的标识形象带给消费者对品牌新的感知。但具体而言,不同品牌标识究竟会给消费者带来怎样的差异性感知尚未明确。因此本文就试图通过对这方面的研究,来梳理品牌标识与消费者感知之间的影响关系。 本文通过对文献的研究以及对市场现有女装品牌标识的归纳总结,得出文字是目前女装品牌标识的主要构成要素,以及消费者感知主要分为视觉形象感知、价值感知、质量感知、风险感知、品牌联想五个维度。然后通过实验的方法对标识构成要素和消费者感知维度之间进行定量分析,得出文字标识的字形变化会对消费者的视觉形象感知与价值感知产生影响,而对于质量感知不存在影响。同时,性别、专业干扰项也会对消费者的视觉形象感知、价值感知与品牌联想产生影响。


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