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自主女装品牌产品设计开发流程研究

陶侯钧  
【摘要】:服装是满足人们多层生理需求和心理需求的产品,随着人们生活质量的提升,人们不再只满足于服装基础的保暖功能和修饰身材,也逐渐看重了服装品牌所蕴含的无形价值,比如营造的风格、倡导的价值观、象征的身份财富等等。改革开放以来,我国依靠稳定的经济环境、低廉的原料及人工成本,成为世界最大的服装代工国家。中国企业的成衣制造能力逐渐成熟,成衣制造供应链也逐渐完善,越来越多的企业开始战略延伸,创立成衣品牌,希望能让企业获得更多利润。近年来,随着中国加入WTO,越来越多的国外成衣品牌入驻中国,它们突出的产品、供应链和后台管理优势给中国本土品牌带来越来越大的压力。笔者在朗姿股份有限公司实习的半年时间里,参与了消费者调研项目和竞争品牌调研项目,发现了自主女装品牌的品牌定位模糊、产品缺乏卖点、产品缺乏系列开发、店铺形象不佳等问题逐渐凸显,导致品牌缺乏顾客忠诚度,客单价和平效低,库存高等情况。 笔者立足于我国女装品牌,用传播学、营销学、管理学等理论分析女装成衣品牌产品开发流程。通过设计出了产品设计开发流程的调查问卷,调研15家女装企业的产品设计开发流程,分析了这15家女装企业的流程内容及流程运行中出现的瓶颈和障碍,提出了自主女装产品设计开发流程的流程。新流程对产品设计开发流程的顺序做重新的规划,提高流程运行的效率;增加了市场调研的深度和广度,以提升产品设计开发人员的信息储备;增加了企业战略定位环节,强调企业战略定位对于产品设计开发的指导意义;并以系列产品为中心进行企划开发,以提升终端店铺的品牌形象。


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