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《北京服装学院》 2008年
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北京服装品牌个性塑造研究

高瑜  
【摘要】: 品牌个性是品牌识别的核心要素之一,对于产品款式容易模仿、产品同质化程度很高的服装品牌而言,塑造鲜明的品牌个性尤为重要。巴黎、伦敦、东京等地的服装品牌不仅风格迥异,而且区域特色鲜明,给消费者留下了深刻的印象。北京既有悠久的历史、丰厚的文化底蕴,又有规模化的服装产业,运用自身优势塑造独特的品牌个性,提升服装产业的竞争力、增加服装品牌的附加值势在必行。 本文通过研究品牌个性相关理论,结合服装品牌的特性,首先提出了服装品牌个性维度和服装品牌个性构成要素,然后以此为基础对北京服装品牌个性形成背景和北京服装品牌个性现状进行剖析,指出了北京服装品牌应有的个性特征,最后尝试着给出相应的塑造建议,以期为北京服装品牌建设提供新思路。
【学位授予单位】:北京服装学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F426.86

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 欧阳夏子;宁俊;;服装品牌个性维度的构建[J];北京服装学院学报(自然科学版);2010年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王保鲁;女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析[D];北京服装学院;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 郭惠;李达;朱冬冬;;城下城对现代徐州城市规划设计的影响研究[J];安徽农业科学;2012年12期
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8 宁俊;陈丹;;服装品牌竞争优势评价体系各维度的权重分布设计[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年01期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 祝合良;;中国品牌发展的回顾与展望[A];中国商业改革开放30年回顾与展望[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
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3 王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
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6 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;2011年
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10 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
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3 熊彦彪;中国金融企业品牌战略研究[D];湘潭大学;2010年
4 黄求胜;联合重组后烟草工业企业文化融合问题研究[D];湘潭大学;2009年
5 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
6 樊勇;基于品牌塑造的整合营销传播策略研究[D];江西师范大学;2010年
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8 张逸群;国际代工企业:从OEM到ODM、OBM[D];华东师范大学;2010年
9 冯绍芳;天津外轮代理公司目标市场研究[D];大连海事大学;2010年
10 邱岗;永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王小雷,赵汉生;服装标识的整体化设计[J];中华商标;2003年11期
2 苏勇,周颖,郭岩;商标、商誉价值的评估方法探析[J];商业研究;2002年21期
3 杨伟文;刘新;;品牌认知对消费者购买行为的影响[J];商业研究;2010年03期
4 冯利,刘晓刚;服装风格的量化方法初探[J];东华大学学报(自然科学版);2004年01期
5 于莉;;品牌标识的融合[J];中国纺织;2010年05期
6 吴莹;;品牌标识(LOGO)更换与品牌塑造战略研究[J];合肥工业大学学报(社会科学版);2006年01期
7 綦晓燕;;网络购物感知风险的研究综述[J];科技创业月刊;2010年11期
8 张静;;绿色食品的标识资产管理——理论框架与实证分析[J];科技进步与对策;2009年20期
9 邓玉璋;;汽车名称与标徽是彰显汽车品牌文化的显著标志[J];科协论坛(下半月);2007年04期
10 刘洋西;;漫谈英文字体造型的演变[J];美术大观;2009年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
2 彭松梅;企业商标价值评估方法研究[D];东北林业大学;2002年
3 管静;服装品牌标志研究[D];南京艺术学院;2006年
4 戴淑娇;基于消费者认知的服装商标评估研究[D];东华大学;2007年
5 王璐;基于品牌形象的品牌延伸效果评估[D];西安科技大学;2008年
6 吴晋;论标志图形设计的美学建构[D];山东大学;2008年
7 徐静;Logo在品牌服装中的视觉识别性研究[D];青岛大学;2008年
8 杨腾蛟;基于消费者感知的企业品牌权益对品牌忠诚的作用研究[D];浙江大学;2008年
9 李景微;商店形象对消费者商品感知质量影响的实证研究[D];吉林大学;2008年
10 齐善成;基于消费者感知的品牌延伸评价研究[D];武汉理工大学;2009年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 欧阳夏子;宁俊;;服装品牌个性维度的构建[J];北京服装学院学报(自然科学版);2010年03期
2 林翔;;服装品牌招商,你准备好了吗?[J];中国制衣;2008年11期
3 钱晓农;张宁;;服装品牌个性塑造的文化经营[J];辽宁师范大学学报(社会科学版);2009年06期
4 ;女装[J];北京服装纺织(时尚北京);2007年02期
5 阿杜;黄天罡;;陶玉华 站在塔尖之上 访英国约赫控股集团有限公司、北京茜蒙尼服装服饰有限公司时装中心副总经理[J];时尚北京;2009年10期
6 李国立;魏荣芝;章建国;张琳;;全方位发展品牌文化——谈服装品牌形象策略[J];天津纺织科技;2005年04期
7 ;BBS[J];中国制衣;2007年05期
8 林辉;;服装百年品牌的缺失与再造——从国内外服装品牌混战说起[J];东方企业文化;2010年11期
9 韩燕;宁俊;;服装消费文化视角下的品牌文化构建[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年05期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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3 李金路;朱虹;;北京平民私家园林[A];抓住2008年奥运会机遇进一步提升北京城市园林绿化水平论文集[C];2005年
4 缪杨兵;刘涛;曹广忠;;基于经济活动的城市边缘区空间划分方法探讨——以北京中心城为例[A];地理学与生态文明建设——中国地理学会2008年学术年会论文摘要集[C];2008年
5 何忠伟;陈艳芬;刘芳;何伟;;北京新型农村合作医疗保险制度的现状与策略[A];建设我国现代化农业的技术经济问题研究——中国农业技术经济研究会2007年学术研讨会论文集[C];2007年
6 刘世俊;;北京城市边界层低空风切变的统计分析[A];中国气象学会2006年年会“大气成分与气候、环境变化”分会场论文集[C];2006年
7 张秀丽;;北京极端天气事件的格兰杰检验[A];中国气象学会2006年年会“气候变化及其机理和模拟”分会场论文集[C];2006年
8 刘世俊;;北京城市边界层低空风切变的统计分析[A];中国气象学会2006年年会“气候变化及其机理和模拟”分会场论文集[C];2006年
9 张秀丽;郑祚芳;;北京气候变暖与极端天气事件的格兰杰检验[A];奥运气象预报与服务技术研讨会论文集[C];2006年
10 陈芳;;从国际有机农业的发展谈未来北京的有机食品产业[A];北京食品学会2004年论文集[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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3 刘战红;服装品牌:如何走出同质化[N];中华工商时报;2004年
4 本报记者 赵媛媛;数字·影像——品牌魅力的要素[N];中国服饰报;2006年
5 本报记者 陈俊岭 夏小云 主持人:中国针织工业协会理事长 杨世滨;中西智慧巅峰对话 把脉中国服装品牌之路[N];中国服饰报;2007年
6 记者 张晶;北京·2006中国时尚品牌个性魅力活动颁奖盛典举办[N];中国纺织报;2007年
7 宗富旺;高端服装品牌成突围主力[N];中华工商时报;2009年
8 宋喜岷;顶级服装品牌叩响中国商业大门[N];中国纺织报;2005年
9 王影;波司登摘取中国服装品牌年度最高奖[N];科技日报;2008年
10 记者 王庆坤 胡建;三方面入手探寻服装品牌方向[N];中国服饰报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
2 厉莉;基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D];东华大学;2012年
3 彭立威;生态人格论[D];湖南师范大学;2009年
4 邱国盛;20世纪北京、上海发展比较研究[D];四川大学;2003年
5 刘晓刚;基于服装品牌的设计元素理论研究[D];东华大学;2005年
6 徐江雁;北京御医学派研究[D];北京中医药大学;2004年
7 吴雁华;京南地区土壤重金属污染特征与杨树修复效应[D];中国地质大学(北京);2005年
8 尹盛焕;中国消费者对韩国产品选择的研究[D];清华大学;2005年
9 李莲芳;北京市地表水体污染评价与控制对策研究[D];中国农业大学;2004年
10 李颍川;北京2008年奥运会志愿者的组织模式与评价体系的研究[D];苏州大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高瑜;北京服装品牌个性塑造研究[D];北京服装学院;2008年
2 李陵申;我国服装品牌战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
3 洪浏妗;服装品牌依恋驱动因素研究[D];东华大学;2011年
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5 解淑慧;时尚文化语境中白领青年服装审美取向的研究[D];山东师范大学;2011年
6 肖圣颖;论数字化技术对服装企业设计、生产的推动作用[D];山东轻工业学院;2010年
7 罗悦茜;品牌文化传播[D];中央美术学院;2009年
8 赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
9 张灏;服装品牌设计策略——论服装品牌文化内涵的构建[D];天津工业大学;2001年
10 苏同岳;RC服装品牌定位分析[D];上海交通大学;2010年
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