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从时尚广告审视月份牌现象

李维娜  
【摘要】: 月份牌广告是包含在月份牌现象中的一种集绘画、广告与年历为一体的商业文化产物,它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海,20世纪30年代发展到了鼎盛时期。月份牌画强调大众消遣娱乐性,体现了市民大众的理想,以其商业性和描画的逼真赢得了广大城乡民众的喜爱,因而广为流行。 本论文从“时尚”的概念和月份牌的发展及特点为切入点,通过对月份牌的文献研究、实地考查、具体案例分析,来阐述月份牌广告与现代时尚广告的联系及月份牌广告对现代时尚广告发展的启示。论文以月份牌广告画在技术与艺术,传统与时尚,审美与实用的关系上的完美结合为最根本的出发点,揭示了月份牌画这个独特的艺术品种产生和发展的根源,及其大众艺术特征。第二章阐述了月份牌广告画的三个发展阶段主要有萌芽阶段、鼎盛发展阶段以及后期渐渐衰落阶段。第三章为时尚的概述。第四章结合我国现代时尚广告的发展现状,分析月份牌广告画与现代时尚广告之间的关系。第五章,得出月份牌广告对时尚广告的启示。


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