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北京地区服装品牌现状及前景预测研究

林娜  
【摘要】: 随着我国加入WTO,经济的飞速发展,人们消费水平的不断提高,品牌意识的不断加强,服装品牌得到了迅猛发展。与此同时,再加上国外品牌更大量的涌入,我国服装品牌发展的环境发生了巨大变化。国内服装品牌在新环境下面临着许多机会和挑战。 北京商业规模在全国处于领先地位,对全国的引导作用明显。随着北京2008年奥运会的成功举办,北京更为全球所瞩目。北京将通过服装这个最为大众所接受的载体,吸引全球注目,展示东方文化,扩大国际交流。面对如此巨大的发展空间,北京本土服装品牌如何保持其市场竞争地位并在与国际时尚接轨中得到进一步提升,是北京服装企业亟待解决的重要问题。 本文以北京本土品牌以及进驻北京市场的国内外服装品牌为研究对象,首先通过商场实地考察对北京地区服装品牌的市场现状以及品牌经营现状进行了全面分析;其次,为了探讨北京地区服装品牌未来发展的市场空间,分析了北京服装市场的消费趋势以及消费潜力,在此基础上通过定量方法对影响北京地区服装市场消费需求的因素进行了灰色关联度分析,并利用灰色系统理论建立了北京地区服装市场需求的灰色预测模型,对北京地区服装市场的消费空间进行了短期预测和评价。最后分析了北京地区服装品牌的发展前景,总结了北京服装品牌面临的机会和威胁,进而结合其自身的优劣势给出了提升服装品牌市场竞争力的可行性策略和品牌可持续性发展的政策和建议。


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