收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

微博意见领袖影响力研究

霍黎阳  
【摘要】:本文以微博为背景,将传播学经典理论——“意见领袖”引入微博。意见领袖是指在人际传播过程中,表现活跃的一小部分人,积极主动地向身边广大的公众群体提供相关信息,并对此作出相应的主观评断和解释,在一定程度上具有影响他人思想、左右他人行动的作用。意见领袖存在于社会各行业各领域,都在信息传播中发挥着重要作用。 同样,意见领袖也存在于微博中。意见领袖在微博环境中具有不同于传统意见领袖的新特点,意见领袖被赋予了更多话语权,更加促成了意见领袖在微博环境中影响力的形成。微博意见领袖在微博舆论环境中发挥着重要的影响力:设置议程、引导舆论和监督舆论、唤醒微博“沉默的螺旋”、微博公益等。尤其在公共热点事件爆发时,微博意见领袖的影响力以更明显的作用方式引导舆论走向、引发社会关注,最终推动事件的解决。因此,微博意见领袖在构筑和谐微博舆论环境、构筑健康向上的网络文化中具有积极意义。 同时还应当注意到,当前由于相关政策和法规的缺失,微博意见领袖行为不当对网络环境也存在负面影响。草根阶层在接受意见领袖影响的同时,也对意见领袖存在着反作用。因此,政府部门、立法机构应发挥各自的引导和规范作用,微博意见领袖需提升自身媒介素养,提高舆论引导技巧,才能充分发挥意见领袖的正面影响力,避免造成微博舆论环境动荡。本文对如何规范微博意见领袖管理提出了对策。 本文以闾丘露薇的微博为例,发现她的微博具有三高特征:信息流量高、信息处理度高、评论数与转发数高,并将其微博作为意见领袖案例进行分析。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 魏颖;;浅析突发事件中媒体的舆论引导作用[J];广州社会主义学院学报;2010年02期
2 莫颖怡;;博客与网络身份建构[J];国际新闻界;2006年05期
3 闫肖锋;;版主·拍砖·顶——意见领袖在网络民主中的作用[J];青年记者;2008年06期
4 刘峰;;浅析作为稀缺性话语资源的民间舆论[J];新闻世界;2009年08期
5 柴红飚;余霞;;网络意见领袖与新闻真实性[J];青年记者;2009年22期
6 王兰燕;;媒介变迁与意见领袖的嬗变[J];大众文艺;2010年22期
7 金柔雅;宁利娟;郭大燕;;意见领袖在农村舆论构建中的作用[J];安徽农业科学;2011年23期
8 周玉婷;;网络思想博客与舆论引导[J];东南传播;2009年07期
9 卢正伟;;“网络舆论”的分析思考[J];东南传播;2008年05期
10 陈海珠;;我国古代广告中意见领袖理论的运用[J];东南传播;2009年04期
11 段兴利;;网络意见领袖的产生、特征及培养[J];科学经济社会;2010年03期
12 郭小荷;;网络“意见领袖”的形成及启示[J];新闻世界;2010年S1期
13 朱波;杨加方;;论web2.0条件下虚拟社群之外的“意见领袖”话语作用[J];中国地市报人;2011年Z1期
14 毕宏音;;“微博”热潮下的网络意见领袖变化趋势[J];新闻爱好者;2011年15期
15 雷海平;;微博话语场中的意见领袖[J];现代交际;2011年08期
16 胡晶晶;;浅析我国突发公共事件中的网络舆论[J];新闻世界;2011年01期
17 俞燕;;新传播环境下的意见领袖——推动营销信息人际传播的重要环节[J];新闻爱好者;2007年05期
18 柯卓英;;论唐代社会的举荐传播[J];兰台世界;2007年22期
19 郑亚楠;;论网络媒体对中国社会舆论格局的影响[J];黑龙江社会科学;2009年01期
20 冯雪梅;;自媒体时代的“意见领袖”呼之欲出——对“三名”难产的一点看法[J];新闻实践;2009年11期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 彭兰;;微博客对网络新闻传播格局与模式的冲击[A];新闻学论集(第24辑)[C];2010年
2 孟楠;;略论龟兹文化的兼容性及其启示[A];龟兹学研究(第一辑)[C];2006年
3 刘昊;谢梅;;网络传播环境中的舆论传播分析[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
4 翟宁;宋泽滨;;创新社会管理必须牢牢掌握新兴媒体领导权[A];提高领导创新社会管理能力理论研讨会暨中国领导科学研究会2011年年会论文集[C];2011年
5 杨艳珊;;伊莱休·卡茨传播思想研究[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(下册)[C];2002年
6 何霁;;从校园网络监控看文化安全与和谐校园建设——以北京大学保卫部校园安全保卫问题网络监控工作开展为例[A];北京市高教学会保卫学研究会第十届学术年会论文选集[C];2007年
7 王晋;;面对人肉搜索——倡导合理适度 拒绝暴力侵权[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2009年
8 高红波;;口碑营销:传媒舆论经济生成的一种诠释[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2009年
9 吴信训;陈辉兴;;互联网上公众意见表达的形态、特征及其演进趋势[A];新闻学论集(第19辑)[C];2007年
10 马艺;张培;;“和谐”的隐患:转型期中国社会公众二元分野下的舆论生态问题[A];新闻学论集(第19辑)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 梦非;社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D];南京大学;2012年
2 肖宇;校园网络信息传播特性与用户影响力研究[D];华中科技大学;2012年
3 纪红;互联网舆情的形成发展与引导管理研究[D];华中科技大学;2009年
4 高献忠;虚拟社区秩序的生成机制研究[D];哈尔滨工业大学;2008年
5 刘亮;基于博弈论的财产保险市场隐蔽信息问题研究[D];中国科学技术大学;2006年
6 王陆;虚拟学习社区的社会网络结构研究[D];西北师范大学;2009年
7 王海铝;意境的现代阐释[D];浙江大学;2005年
8 马玉涛;在线客户评论的产品族设计与加工方法研究[D];华中科技大学;2012年
9 王根生;面向群体极化的网络舆情演化研究[D];江西财经大学;2011年
10 金爱武;浙闽山区毛竹高效经营技术与参与式发展模式研究[D];南京林业大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 何玲;网络传播中的意见领袖研究[D];四川社会科学院;2010年
2 陈晞;“虚拟意见领袖”在品牌危机传播中的作用机制[D];上海交通大学;2010年
3 梁丽;“转基因水稻”事件网络传播中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年
4 胡文;当代大学生班级中的意见领袖——对华中农业大学在校本科生的调查与分析[D];华中农业大学;2002年
5 霍黎阳;微博意见领袖影响力研究[D];北京邮电大学;2013年
6 王培;我国大众虚拟社区意见领袖舆论影响力研究[D];东北师范大学;2009年
7 付永利;网络意见领袖影响力研究[D];河南大学;2010年
8 谢光辉;网络意见领袖作用机制研究[D];华中师范大学;2011年
9 马晓杰;自媒体时代意见领袖研究[D];黑龙江大学;2012年
10 冯雷;网络政治动员中意见领袖的行为分析及规制[D];东北大学;2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 申桂萍 本报记者 郑立华;大国崛起首先是人的崛起[N];中国商报;2009年
2 徐瑞哲;微博虽好也需“打假”[N];解放日报;2011年
3 陈旭鑫;网络时评:凸显“意见领袖”功能[N];中华新闻报;2004年
4 上海驰纵经济研究院 李琛;话语权 意见领袖 品牌精神[N];法制日报;2006年
5 芮成钢口述 韩杨 采写;芮成钢:“我希望做一个平凡的意见领袖”[N];21世纪经济报道;2008年
6 刘步尘卞堃;营销手段日趋多元 意见领袖价值凸显[N];中国信息报;2007年
7 袁钦玲;AMD双核征服个人购机“意见领袖”[N];中国计算机报;2006年
8 赵正;意见领袖和“托儿”[N];中国经营报;2008年
9 本报记者 俞家骅 通讯员 杨宁;直接与“意见领袖”对话[N];中国黄金报;2006年
10 李立;个人互联网时代的意见领袖[N];中国经营报;2008年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978