微博意见领袖影响力研究

【摘要】：本文以微博为背景,将传播学经典理论——“意见领袖”引入微博。意见领袖是指在人际传播过程中,表现活跃的一小部分人,积极主动地向身边广大的公众群体提供相关信息,并对此作出相应的主观评断和解释,在一定程度上具有影响他人思想、左右他人行动的作用。意见领袖存在于社会各行业各领域,都在信息传播中发挥着重要作用。 同样,意见领袖也存在于微博中。意见领袖在微博环境中具有不同于传统意见领袖的新特点,意见领袖被赋予了更多话语权,更加促成了意见领袖在微博环境中影响力的形成。微博意见领袖在微博舆论环境中发挥着重要的影响力：设置议程、引导舆论和监督舆论、唤醒微博“沉默的螺旋”、微博公益等。尤其在公共热点事件爆发时,微博意见领袖的影响力以更明显的作用方式引导舆论走向、引发社会关注,最终推动事件的解决。因此,微博意见领袖在构筑和谐微博舆论环境、构筑健康向上的网络文化中具有积极意义。 同时还应当注意到,当前由于相关政策和法规的缺失,微博意见领袖行为不当对网络环境也存在负面影响。草根阶层在接受意见领袖影响的同时,也对意见领袖存在着反作用。因此,政府部门、立法机构应发挥各自的引导和规范作用,微博意见领袖需提升自身媒介素养,提高舆论引导技巧,才能充分发挥意见领袖的正面影响力,避免造成微博舆论环境动荡。本文对如何规范微博意见领袖管理提出了对策。 本文以闾丘露薇的微博为例,发现她的微博具有三高特征：信息流量高、信息处理度高、评论数与转发数高,并将其微博作为意见领袖案例进行分析。