收藏本站
《北京邮电大学》 2013年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

体育赞助匹配性对品牌资产影响的实证研究

张驰  
【摘要】:随着现代社会和经济的不断飞速发展,各个产业全球化的步伐也趁势加速前进,体育产业也成为了最具吸引力和投资价值的朝阳产业,而体育赞助作为体育产业的重要组成部分也越来越受到各大企业的关注,借助于体育赞助,众多商家企业不仅在消费者心中建立了良好的形象,而且也成功地塑造了品牌,体育赞助也成为了进行品牌资产增值的重要工具。 2008年北京奥运会和201O年广州亚运会的成功举行,使国内企业也意识到了体育赞助对于品牌资产的提升作用,但在实际运作过程中遇到了不少难题,导致了投入巨额赞助费用后却没有产生相应的预期效果,归根结底这些问题都是因为企业未能满足体育赞助与自身形象的匹配,未能充分发挥体育赞助匹配性在品牌资产上的作用。由此可见,在企业实施体育赞助的运作中,体育赞助的匹配性对于赞助效果和品牌资产的提升起到了直接的影响,但目前学术界也没有对此给予高度关注和采取量化研究,而本文则基于这个因素进行论证,检验体育赞助匹配性与品牌资产之间的影响关系,希望实现赞助效果的最大化。 本研究从分析体育赞助的匹配性和品牌资产的组成结构和要素入手,在产业经济学、计量经济学、消费者行为学、市场营销学和心理学等相关理论的基础上,结合以往国内外的研究成果,构建体育赞助匹配性一一品牌资产模型。同时,在以往研究的基础上,借鉴具有较高信度、效度的量表,设计调查问卷,选取阿迪达斯作为体育赞助活动的考察对象及四所高校的学生作为调查对象,得到研究所需调查数据,对体育赞助的三类不同匹配性(品牌匹配、市场匹配和产品匹配)与赞助企业品牌资产的影响因子(品牌意识、品牌认知、品牌联想和品牌忠诚)之间关系以及影响的差异性进行进一步分析,检验了三种匹配对品牌资产各个因子的影响路径和作用效果,研究结果显示出:体育赞助不同匹配性对品牌资产各个因子的影响作用存在显著的差异性,在品牌意识、品牌认知和品牌联想这三个因子上,产品匹配对品牌资产的提升作用最大,品牌匹配次之,市场匹配的作用最小;在品牌忠诚这个因子上,品牌匹配的作用最大,产品匹配次之,市场匹配的作用最小;企业在成长的不同时期,需要采用不同的体育赞助营销手段,不同的匹配性之间也不存在绝对意义上的割裂。利用这些研究结果可以帮助企业制定具有指导性的提升品牌资产的相关策略,在体育赞助时选择目标更加明确,同时也有利于企业自身在不同阶段良性发展。
【学位授予单位】:北京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:G80-05;F274

免费申请
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 万翠琳;;体育赞助营销企业品牌知晓度的影响——中国企业体育赞助的实证研究[J];北京体育大学学报;2010年05期
3 卢长宝;;体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J];北京体育大学学报;2011年04期
4 李钊,赖司杰;浅析赞助营销[J];北方经贸;2003年02期
5 聂小兵;;赞助活动创建品牌资产[J];国际市场;2006年04期
6 江明华,董伟民;价格促销频率对品牌资产的影响研究[J];管理世界;2003年07期
7 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期
8 张秋来;;体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例[J];科技创业月刊;2011年06期
9 于春玲,赵平;品牌资产及其测量中的概念解析[J];南开管理评论;2003年01期
10 胡薛;;赞助营销——近乎完美的品牌营销[J];石油商技;2005年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宋思根;;组合约束下单一产品信号消费者决策贡献率[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2009年03期
2 王晓娟;;我国中小企业实施体育营销的策略选择[J];北方经济;2010年12期
3 郝辽钢;高充彦;;关于消费者对促销的反应行为研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2008年05期
4 周庆功;;体育营销策划论析[J];北京体育大学学报;2008年03期
5 汪际慧;;体育明星商业价值评估框架理论构建[J];北京体育大学学报;2009年12期
6 万翠琳;;体育赞助营销企业品牌知晓度的影响——中国企业体育赞助的实证研究[J];北京体育大学学报;2010年05期
7 卢长宝;;体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J];北京体育大学学报;2011年04期
8 翁志强;张军;;CBA赛事中球迷参与度、球队认同感及广告态度对赞助效益的影响——基于江、浙、沪现场观众的实证研究[J];北京体育大学学报;2012年01期
9 石晓萍;;国外知名体育品牌在华实施本土化策略现状分析[J];首都体育学院学报;2009年01期
10 王秀芝;中国人的时间观对价格促销的影响[J];商业研究;2005年20期
中国重要会议论文全文数据库 前5条
1 宋思根;张莹;;消费者决策型态的产品信号组合解构[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
2 王恒;;学校品牌经济学论纲[A];2009年中国教育经济学学术年会论文集[C];2009年
3 宋思根;;零售商店形象的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
4 赵亚翔;高素英;;消费者的品牌评价因子结构研究——基于对京津冀消费者的调查数据[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
5 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
2 施晓峰;商品组合价值对溢价支付意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
3 唐慧;饭店社会责任与消费者购买意向关系的实证研究[D];暨南大学;2011年
4 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
5 韩璐;移动增值业务消费者使用意愿实证研究[D];北京邮电大学;2011年
6 沈佳;体育赛事赞助目标和策略研究[D];上海体育学院;2010年
7 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
8 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
9 俞晔;网络社区对B2C电子商务平台品牌忠诚影响机理实证研究[D];上海交通大学;2010年
10 金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 佘玲玲;消费者学习效应的心理因素对两种不同销售促进工具效果的影响研究[D];华中农业大学;2010年
2 文静;企业赞助体育赛事的决策研究[D];上海体育学院;2010年
3 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
5 徐西宁;五粮液出口品牌资产战略研究[D];江西财经大学;2010年
6 戴洪萍;企业消费者责任、品牌声誉与企业的品牌资产关系研究[D];江西财经大学;2010年
7 赵强平;体育赞助营销事件选择对服装品牌资产影响研究[D];北京服装学院;2010年
8 苏蓉佳;B2C网站品牌资产的驱动因素及对购物意向的影响[D];浙江大学;2011年
9 严瑾;企业品牌与产品品牌协同研究[D];华东理工大学;2011年
10 卢刚;民族工艺品品牌构建影响因素研究[D];昆明理工大学;2009年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈宏军;现代企业无形资源研究[J];财贸研究;1997年04期
2 王金堂 ,林升栋;企业赞助项目的选择与评估[J];福建商业高等专科学校学报;2002年06期
3 李序南,李必强;论无形资产的特征[J];工业技术经济;1996年03期
4 聂小兵;;赞助活动创建品牌资产[J];国际市场;2006年04期
5 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期
6 张黎;林松;范亭亭;;影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究[J];管理世界;2007年07期
7 夏扬;论品牌资产的价值基础[J];管理现代化;1996年04期
8 汪玮琳,肖斌;体育赞助的评估与管理[J];赣南师范学院学报;2003年06期
9 孙晓强;体育赞助评估的难点及对象[J];广州体育学院学报;2003年03期
10 李爱军;;论政治心理和谐长效机制的构建[J];湖南医科大学学报(社会科学版);2008年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 吴勇;体育竞赛的品牌营销策略研究[D];北京体育大学;2003年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 赵佩安;;打手品牌迷思[J];世界高尔夫;2009年12期
3 张维炯;品牌资产和企业核心竞争能力[J];上海管理科学;2002年01期
4 吴小健;企业品牌资产的形成及价值体现[J];南平师专学报;2003年01期
5 尤晨;;论服装专业市场品牌资产的提升[J];漳州师范学院学报(哲学社会科学版);2006年03期
6 尤晨;戴露;;关于提升服装专业市场品牌资产的思考[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2006年05期
7 姜莹;晋贵堂;李轶楠;;品牌资产的战略选择——整合营销传播[J];沈阳工程学院学报(社会科学版);2007年01期
8 王红国;刘国华;;酒店品牌资产及其增值路径[J];理论月刊;2007年08期
9 梁强;司金鹏;;体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究[J];天津体育学院学报;2008年01期
10 谢婧;;高校如何建立基于顾客的品牌资产——以华东师范大学的实证研究为例[J];中国商界(下半月);2008年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
2 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
3 ;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
4 黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
5 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
6 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
7 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 何佳讯;;品牌资产测量:认知心理和社会心理视角的比较[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
9 卫海英;祁湘涵;;基于信息经济学视角的品牌资产生成研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
10 喻冬梅;刘伟;汪锋;;品牌资产的来源及其影响探究——基于中国手机市场的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 沈萍;品牌承诺需要持续兑现[N];江苏经济报;2004年
2 清 源;品牌之道需要人性化经营[N];楚雄日报(汉);2005年
3 韩国卿;改进品牌行为 实现品牌资产最大化[N];中国保险报;2007年
4 本报记者 刘文波;谁能做大品牌资产[N];中国航空报;2009年
5 王琰;域名不能继承品牌资产 网络实名给出解决之道[N];中国矿业报;2001年
6 本报记者 薛建新;品牌保护:比被人抢注更可怕的[N];财经时报;2003年
7 ;凯勒十问老板[N];财经时报;2007年
8 程颖;GOOGLE抢注“谷歌.CN”网络商标[N];浙江日报;2006年
9 邓海平;企业品牌构建及消费者认知度[N];经济参考报;2008年
10 北京关键之道体育有限公司总经理 张庆 吕静整理;把体育明星变成企业的品牌资产[N];中国经营报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
2 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
3 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
4 黄洁;国家级风景名胜区的品牌资产研究[D];复旦大学;2012年
5 王怡汝;中国商业银行品牌资产提升[D];复旦大学;2012年
6 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年
7 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
8 金永喆;体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系[D];湖南师范大学;2010年
9 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年
10 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
2 邹志琴;SNS中的游戏植入广告对品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2011年
3 张秀昇;基于组织市场的高技术企业品牌资产研究[D];暨南大学;2003年
4 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
5 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
6 彭斯超;网站品牌资产对顾客忠诚度的影响研究[D];湖北工业大学;2011年
7 徐旭;基于心理契约的品牌定位对品牌资产影响研究[D];青岛大学;2010年
8 成加兵;基于品牌资产的企业品牌延伸研究[D];浙江工业大学;2009年
9 王明昊;提升我国企业品牌竞争力对策研究[D];长春理工大学;2006年
10 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026