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《北京邮电大学》 2014年
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基于APP的移动广告发展策略研究

楚军辉  
【摘要】:移动互联网的发展和智能手机的普及极大地影响了人们的生活,移动APP做为一种新型广告媒体的价值日益受到关注。在新的价值链中,移动APP是联系广告主和用户的纽带,实现广告信息传播的载体。基于APP的移动广告为移动应用开发商提供了一条实现盈利的重要渠道。目前,移动广告的发展还处于起步阶段,尽早关注国内外移动广告行业的发展现状,研究完善移动广告的营销策略有助于更好地促进移动广告行业良性循环的发展。 本文根据4C营销理论、消费者行为分析和精准营销等理论,对移动广告的特点、优势、发布方式及技术平台进行了研究。论文分析了移动广告媒体的发展现状,对移动媒体相对于其它类型的广告媒体的优缺点进行了比较。以精准营销理论的思想为指导,结合移动媒体在传播方面具有的适合一对一沟通,个性化信息传播,可以随时随地直达用户,用户覆盖范围广,支持基于位置的服务,能够做到与用户有效互动等优势,提出了实现可跟踪、可衡量、更精准的广告投放策略的建议。本论文根据移动广告媒体与其它广告媒体的优劣势分析,从移动广告的呈现形式、用户隐私保护等方面也进行了探讨。最后,论文对提出的策略和建议进行了实证分析。 基于移动媒体的广告实现精准化投放必须依靠现代信息技术的支持,相信随着大数据分析等技术的发展和深入应用,移动广告投放的精准度会不断提高,广告效果能够不断得到优化。
【学位授予单位】:北京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:F713.8

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