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《北京邮电大学》 2019年
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短视频用户接受影响因素研究

姚伟  
【摘要】:2016年,短视频开始兴起,用户规模首次突破1.5亿人,较上年同比增长了73.9%。2017年,短视频发展迅速,用户规模达到了2.42亿人,较上年同比增长58.2%。2018年,用户规模突破5亿人,增长率达到107%。短视频用户增量巨大,行业发展极快。论文考虑研究的实用性,从现实角度出发概述了短视频的行业现状、抖音的发展现状,综合考虑短视频用户的自身属性,做一简要分析。同时介绍了当下短视频内容本身和厂商所面临的问题。而后通过研究国内外学者关于短视频的论点,对现有的短视频研究做出初步了解。结合短视频这一主题从用户角度来进行研究。论文借鉴前人的研究以及在用户接受研究方面较为成熟的技术接受模型,并增加适用于短视频研究的感知趣味理论、感知成本理论、感知风险理论,同时考虑社会影响因素,构建适用于短视频的解释模型。其中,论文针对各个影响因素做出分析,确定研究假设,并针对模型涉及的变量有依据的做出定义。而后基于对短视频的了解设计调查问卷,确保问卷的调查效果论文做了前测,针对所得反馈修正问卷,而后将正式问卷大规模发放回收。对于收集到的数据论文从性别、年龄、职业、月度可支配收入等方面做出描述性分析,其中论文对信度、效度概念解释之后,针对所得数据做出信度和效度两方面的检验。而后借助因子分析、相关分析验证论文假设的影响因素与用户使用意愿之间的强相关性。论文还将引入结构方程验证分析各个影响因子对用户使用意愿相对的影响程度。最后论文将针对性别、年龄、月收入三个方面对主体变量做出方差分析,验证不同属性的用户在短视频接受方面存在显著差异。最后,论文将概述研究结论,并且针对不同的影响因素提出各自适用的建议,就论文在研究过程中的不足之处做一简要论述,同时展望未来。
【学位授予单位】:北京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:F49;F274

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