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《北京邮电大学》 2007年
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XX移动“短信回执”市场研究

宁雨强  
【摘要】: 本文试图运用管理学知识,对XX移动“短信回执”市场做一个初步研究。首先,对XX移动面临的问题与挑战和XX移动短信业务发展状况,以及“短信回执”业务,作了一个简要介绍。然后,运用PEST分析法、产业竞争五力模型以及SWOT分析法,分析了移动公司开展“短信回执”业务的内外部环境,接着对手机用户进行了市场细分,对“短信回执”业务进行了目标市场选择和市场定位,结合“短信回执”业务所处产品生命周期的导入阶段的特点,同时,对一些市场调研报告作了分析,从“大市场营销”的6P,即产品、定价、渠道、促销、政治权利和公共关系六个方面制定了一个“大市场营销”方案。最后,对“短信回执”业务的商业合作模式作了一个探讨。
【学位授予单位】:北京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F626

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