现代企业网络营销研究

【摘要】： 二十一世纪是信息社会年代,随着计算机网络的发展,信息社会的内涵有了进一步的改变,并称它为信息网络的年代。在信息网络年代,网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、合作的交流的环境,企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,搭上技术发展的快速便车,促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息年代社会变革的新生事物,必将成为跨世纪的营销策略。 本文在对网络营销的涵义、特征进行概述的基础上,阐述了网络营销策略的理论基础,分析了我国企业网络营销的发展现状和存在的主要问题,以理论与案例相结合的形式来说明网络营销策略在我国企业实施的可行性、有效性和紧迫性。