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《北京邮电大学》 2008年
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浅谈中国移动重组后品牌建设策略

翁振华  
【摘要】: 品牌策略作为一种无形资产,是运营商商业战略的基础,无论身处哪个行业,绝大多数的领先者都拥有强势的品牌资源。中国移动公司作为我国电信运营商中第一个构建起客户品牌架构的运营商,已率先进入品牌运营的时代。本文立足于移动公司现有品牌建设现状,结合3G到来、电信业重组等重大背景,试运用营销战略分析及管理学知识,采用PEST分析法、SWOT分析等手段,对移动公司在新形势下的品牌策略进行研究,对未来移动品牌的建设和发展进行初步探讨,并针对存在的种种问题提出了一些建议,指出移动公司要立足于全业务竞争,继续打造、发展企业品牌,构建全面完善覆盖的客户品牌,并充分利用服务品牌及业务品牌强化客户品牌内涵,力争创建世界一流的企业品牌,迎接全球化竞争的到来。
【学位授予单位】:北京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F626

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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2 余中星;移动通信运营商产品品牌文化研究[D];暨南大学;2009年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 孟令希;;关于成立信息化解决方案基地(全国中心)的构想与研究[A];第十三届中国科协年会第11分会场-中国智慧城市论坛论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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7 沈忠阳;中国移动通信公司“移动梦网”商业模式研究[D];湖南大学;2003年
8 刘英男;中国移动电话市场的分销渠道及管理[D];东北财经大学;2002年
9 洪青;中国移动差异化营销策略研究[D];厦门大学;2008年
10 张志顺;中国移动通信企业品牌创新研究[D];苏州大学;2005年
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