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企业搜索引擎营销的决策模型研究

程鸣  
【摘要】: 随着信息技术的飞速发展,网络的兴起和普及,传统营销已不再是企业创造利润的唯一途径和手段。由于互联网具备传统营销所不具备的优势和“商机”,企业为了创造更多的利润,也逐渐将目光投向以搜索引擎营销为营销手段的网络营销上来。而随着P2P和Web2.0技术的发展与成熟,这种企业通过网络与消费者进行“互动”的关系将变得更加频繁和紧密。在这样的环境下,传统营销的决策方法在某种程度上已经不能适应网络营销的决策分析,而应当建立起一种基于网络的独特决策及评价指标体系来满足网络营销的需要。 本论文的主要论点建立在对国内外搜索引擎现状,对影响搜索引擎营销决策的因素进行分析和整理基础上,建立起企业在搜索引擎营销过程中的决策模型。在研究方法上,本论文采用理论分析与实证研究相结合的方法,分别对企业预算制定,搜索引擎性能评价以及基于搜索引擎的用户点击行为进行研究和分析。本文结合了定量及定性两种研究方法,既以所得的文献、资料和数据为研究对象,对有关资料进行分析、综合、概括、抽象,通过归纳、类比,构建完整的理论体系并提出了关于企业搜索引擎营销决策中的新的见解。 总而言之,作为一种建立在独特的信息搜索方式上的营销模式,搜索引擎营销应该具有针对其特征的决策模型体系。这也是本论文的研究意义所在。


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