收藏本站
《北京邮电大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

网络游戏品牌营销策略

王文美  
【摘要】: 网络游戏是一种娱乐,它正日益改变着人们的生活,让越来越多的人都能够领略到电脑游戏所带来的全新体验;同时网络游戏也是一个产业,自2003年以来,网络游戏以每年超过30%的速度增长,5年间翻了2.5倍。2007年全球网络游戏规模约86亿美元,同比增长322%,预计在未来的4-5年间,全球网络游戏市场规模还将保持两位数增长。2007年中国网游市场规模已达到128亿元,同比增长66.7%。随着网游公司IPO与速效热潮的持续,预计中国网络游戏市场规模将以每年20%以上的速度持续增长,网络游戏产业高速的发展速度和巨大的市场规模让世界震惊。 网络游戏产业的高增长性,加上巨额的利润,让大量的资本不断进入网络游戏市场,在近五年来中国网络游戏行业发展迅猛,业务取得巨大发展,成为一个非常有活力的朝向产业。伴随着中国网络游戏商家的成长成熟,优胜劣汰,行业环境亦发生了巨大转变,国产网游近几年已逐步发展到了一个相对稳定的阶段,从最初的单纯代理,到如今的自主研发,网游行业的自主知识产权意识在市场实践中逐步加强,在发展“民族网游”和“绿色网游”的大趋势下,网游数量增加,产品同质化严重,玩家忠诚度降低,平均APRU值降低。在这样的竞争环境下,网络游戏商家若想使自己的网游产品在市场上独树一帜,必须注入独特的品牌附加值,这是新时期市场营销策略中高于运营能力的必备素质;同时随着前沿网游运营商的一系列运营举措的改变,各大网游厂商间的竞争重点已经从国外游戏开发商合作资源、渠道销售资源的竞争转向产品技术和市场营销、运营、推广能力等等因素的综合竞争,树立品牌价值进行品牌营销已经成为下一阶段大部分网游商家的竞争重点。因此着力于研究关于网络游戏品牌营销策略,塑造网络游戏品牌,打造网络游戏品牌形象,是网络游戏这个行业能够长久发展的保证。 本文通过分析网络游戏品牌营销策略,尝试对网络游戏品牌营销提出建议。本文从品牌的角度出发,运用市场营销和管理学的理论和方法,首先分析中国网络游戏行业发展与竞争状况,网络游戏品牌定位,品牌结构以及品牌营销现状;其次,采用对比法,分析盛大、腾讯、网易等几家网络游戏商家的品牌竞争状况,分析网络游戏在品牌营销方面的现状和重要性。最后,针对存在的问题,从品牌定位、品牌塑造、品牌延伸、品牌忠诚度建设、品牌联合以及品牌竞争力提高等六个方面提出对策和建议。
【学位授予单位】:北京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F274;F49

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 庞铁明;;好玩的往往是没用的[J];人生十六七;2008年09期
2 张红霞;;网络游戏内置广告的问题及应对策略[J];新闻爱好者;2011年13期
3 余宇;;从“网游沉迷系统”启用谈网游沉迷[J];大众心理学;2007年09期
4 夜小狸;;一个80后MM的游戏初恋[J];电脑爱好者;2011年10期
5 王鹤鸣;;网游出海[J];中国海关;2011年08期
6 聂庆璞;;网络游戏的诗性探秘[J];求是学刊;2011年05期
7 ;淘品牌出“淘”观察[J];市场观察;2011年09期
8 林子鱼;;“感官品牌”时代来临[J];21世纪商业评论;2011年06期
9 薛荣泰;;暴力情节误导未成年人 国内网络游戏乱象多[J];福建质量管理;2011年Z3期
10 胡建华;郑世孝;;聚焦品牌营销[J];中国畜牧业;2011年18期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 孙盈昊;程乐华;;游戏丧失启动对死亡意念提取度的影响—从恐惧管理考查多人在线角色扮演游戏(MMORPG)的深层动机[A];中国社会心理学会2008年全国学术大会论文摘要集[C];2008年
2 俞卫锋;;网络虚拟财产的性质和实践[A];信息网络与高新技术法律前沿(2005)——电子法与电子商务时代的传统知识保护研讨会论文集[C];2005年
3 陈建文;黄顺;龚茜;;赣南医学院大学生网络游戏成瘾的现状及应对策略[A];中国心理卫生协会青少年心理卫生专业委员会第九届全国学术年会论文集[C];2005年
4 刘红斌;赵学英;赵青英;;论网络游戏中的变相赌博行为及其危害[A];全国计算机安全学术交流会论文集(第二十四卷)[C];2009年
5 金鑫鑫;;网络游戏与青少年犯罪[A];中国犯罪学研究会第十四届学术研讨会论文集(上册)[C];2005年
6 陈丽文;程乐华;;宗教信仰和网络游戏对死亡意念提取度的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
7 姚挺;;中国网游“游”向何方?——娱教技术支持下的网络游戏设计[A];教育技术:信息化阶段新发展的研究[C];2007年
8 曹树金;卢泰宏;;网络游戏消费态度及行为的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
9 孙盈昊;程乐华;;游戏丧失启动对死亡意念提取度的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
10 寿步步;;I.网络游戏虚拟物财产权问题[A];中国知识产权发展战略论坛论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报见习记者 任晓宁;网络游戏如何精准营销[N];中国新闻出版报;2010年
2 本版编辑 李一鑫 朝力 ;网络游戏的新媒体萌动[N];财经时报;2007年
3 本报记者 胡雅清;借世博上位 腾讯品牌营销跳龙门[N];中国经营报;2009年
4 耀文;规范网络游戏市场秩序[N];中国电子报;2005年
5 抒点晴;网络游戏能否为教育服务[N];中国改革报;2005年
6 郗佳荃;于永湛:网络游戏前景乐观[N];中国改革报;2005年
7 正 言;“可乐”的网络游戏之战[N];中国工商报;2005年
8 本报记者 刘好光;阳光下的疼痛与财富后的忧思[N];中国教育报;2005年
9 本报记者 杨晨光;如何让网络游戏趋利避害[N];中国教育报;2005年
10 罗云川;国产网络游戏:边玩边想[N];中国文化报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 戴珅懿;青少年网络游戏成瘾诊断标准的修订、成瘾模型的构建与防治研究[D];浙江大学;2012年
2 王萌;数字化精神产品的消费者参与行为研究[D];南京航空航天大学;2009年
3 奚声慧;网络游戏产业之经济学分析[D];上海社会科学院;2007年
4 姚涛;基于延伸的计划行为理论的网络游戏持续使用研究[D];浙江大学;2006年
5 林旭霞;论虚拟财产权[D];福建师范大学;2007年
6 余俊生;网络虚拟财产法律问题研究[D];中国政法大学;2008年
7 李绍龙;网络游戏用户行为分析和应用[D];北京交通大学;2009年
8 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
9 李仪凡;互联网用户体验结构模型[D];复旦大学;2009年
10 李晓东;青少年网络游戏成瘾者的行为学及fMRI研究[D];天津医科大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王文美;网络游戏品牌营销策略[D];北京邮电大学;2008年
2 祝鹏程;网络游戏虚拟财产法律纠纷初探[D];北京大学;2005年
3 梁栩;网络游戏企业核心竞争力初探[D];西南交通大学;2004年
4 朱壮文;中国网络游戏发展对策研究[D];北京印刷学院;2005年
5 田莹颖;社交网络游戏用户接受影响因素研究[D];南京大学;2011年
6 姚剑;基于UML的网络游戏模型的实现和研究[D];武汉大学;2004年
7 范爱平;PC和手机网络游戏运营平台的安全体系设计与实现[D];浙江大学;2005年
8 王铮;大学生网络游戏成瘾现象研究[D];大连理工大学;2005年
9 齐轶丹;狂欢与异化[D];福建师范大学;2004年
10 王怡文;MMORPG网络游戏的用户参与意向影响因素研究[D];电子科技大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026