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《北京邮电大学》 2009年
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中小型婚纱摄影企业的品牌营销研究

张艳  
【摘要】: 随着中国改革开放步伐的层层推进,中国经济日益增长。从90年代初期开始,婚纱摄影在人们的思想观念中逐渐兴起,婚纱摄影行业就此应运而生。前后二十年间,各地大小影楼层出不穷,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,企业竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。 本文将结合国内中小型婚纱摄影企业的现状,在市场经济的背景下,通过研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、发展历程,提出了中小型婚纱摄影企业须走品牌营销之路;同时探讨了国内中小婚纱摄影企业实施品牌营销的现实意义;分析了中小型婚纱企业实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的营销战略;重点阐述了通过重视客户关系管理、通过提炼品牌的核心价值及通过战略利益联盟和利用互联网平台实施中小型婚纱摄影企业品牌营销的几个关键环节;使之成为适合于国内中小型婚纱摄影企业品牌营销的战略方法,从而提高企业的品牌意识,指导企业的品牌营销实践,促进中小型婚纱摄影企业的可持续发展和壮大。 论文指出,市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内大企业的方向演变,中小型婚纱摄影企业的生存和发展,面临着前所未有的困难和压力。企业须合理实施品牌营销,使其产品和营销更具有个性化色彩和核心竞争力,从而能够赢得发展和成功的契机。
【学位授予单位】:北京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F273.2;F719

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