手机电视业务商业模式与产业链研究

【摘要】： 本文从介绍手机电视概念开始,结合商业模式的相关理论,介绍了国内手机电视业务的发展沿革,论述了手机电视业务所面临的8个问题,因为手机电视业务作为一项新业务,成败并不纯粹取决于技术,而主要是商业模式与产业链。 因此,本文重点在于对手机电视业务的商业模式及产业链进行详细分析,并对广电+移动模式、移动+SP模式、广电独立模式、独立运营商+广电+移动模式、独立运营商+移动模式、广电+SP模式6种商业模式以价值链健康高效、可盈利能力、未来潜力、不易效仿性、对客户价值、资源整合性、不利因素克服7个方面按不同权重进行了评估。最后,本文从业务模型设计、价值链及合作模式、盈利模式、广告发展策略、终端发展策略、市场推广策略6个角度提出了商业模式创新设计建议。