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《北京印刷学院》 2010年
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出版物团购消费行为研究

陈玲  
【摘要】:团购是近年来兴起的一种购销方式,如今出版物消费领域也出现了形式多样的团购。出版物团购消费行为的产生和发展受一定规律的支配,也受到诸多因素的影响。本文对出版物团购消费的行为特征和规律、出版物团购消费具有的消费模式和运作特点、出版物团购市场存在的问题等做了深入探讨和分析,并重点提出了促进出版物团购消费的应对策略。 全文共分七个部分——第一章绪言对选题原因和背景、研究现状、研究对象、研究目的和意义以及研究方法等做相关说明。第二章界定出版物团购的概念并归纳总结出版物团购消费的行为特征,从共性和特性两方面来分析。第三章简单介绍国内外出版物团购市场概况,重点结合一些数据和案例来分析国内出版物团购消费的现状。第四章主要从出版物消费环境、出版业状况以及团购涉及到的利益主体三个大的方面来分析出版物团购消费的影响因素。第五章在对业界进行充分调查访问的基础上,总结出版物团购消费市场存在的五个方面的问题。第六章提出四点出版社促进出版物团购消费的具体对策。最后为结语部分,介绍本文结论、创新点与不足。
【学位授予单位】:北京印刷学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F724.6;G231-F

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