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《北京印刷学院》 2012年
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基于流量数据的出版业网站传播力研究

张俊  
【摘要】:出版业网站是出版业机构在互联网上传播信息、开展业务的基点。互联网是信息传播的环境,将出版业机构传承文化、传播知识的活动与信息传播这一互联网特征结合起来,其根本在于出版业网站作为媒体时自身传播力的提升。本文以用户对信息接受态度的形成、转化为切入点、以信息从网站端到受众端为考察依据对传播过程划分阶段,通过用户的反应、行为观察来分析网站的信息传播效果。 全文首先分析网站评价的意义、回顾过往国内外网站评价的概况,并对出版业网站评测活动进行分析;其次,通过对核心概念的界定、流量数据的作用及其对传播力解析进行阐释,构建传播力层次、研究模型;然后,根据模型对应传播力评测指标采集数据,分析数据得出传播力现状;最后,通过分析提出传播力提升的方案,并总结传播力研究的理论、实践意义。
【学位授予单位】:北京印刷学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:G239.2

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