收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

数字化环境下出版企业营销策略创新研究

王丹  
【摘要】:随着全媒体时代的到来,全球出版业迈入数字时代,多元化、立体化、数字化、联合化成为现代出版的关键词。出版企业在数字化环境下取得了飞跃式发展,使得出版产品形态不再局限于纸质图书,定价模式不再局限于成本定价,分销渠道不再局限于实体书店,促销传播不再局限于传统媒体。以企业为中心的市场主导时代已被以消费者需求为中心的消费主权时代所取代。在消费主权时代,单纯的依靠出版产品之间的差异化来获得消费者的认同、吸引消费者注意力的传统营销手段基本上失去了效用,出版企业要想让自己的出版产品得到消费者的青睐,就必须适时、适当的进行营销策略创新。 本文运用市场营销组合理论,采用文献分析、对比分析和案例分析相结合的研究方法,强调整合、互动和创新的观点。通过对出版企业的产品组合调整策略、定价模式、分销渠道、促销策略进行深入系统的分析,提出了产品线广度扩展、产品线深度开发、产品线收缩三种产品组合调整策略;构建出版产品的定价模式,提出了基于消费成本的捆绑定价模式以及需求差别定价模式;对出版企业分销渠道宽度和长度进行重新设计,并提出了维护渠道的对策;提出了基于出版产品生命周期的促销策略,作为中国出版企业开展市场营销活动的参考。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张其友 ,何绍仁;出版企业税务筹划行为辨析与实施策略[J];大学出版;2004年03期
2 周百义;;金融海啸,出版企业为什么还纷纷上市[J];出版参考;2009年07期
3 延卿;;出版企业改革刍议[J];中国出版;1992年06期
4 吴江江;出版企业组织创新[J];出版经济;2001年10期
5 矫敬本;论出版企业总会计师的素质[J];出版经济;2001年10期
6 陈洪波;现金流量与净收益质量分析[J];出版经济;2003年06期
7 蒋鸣涛;构建和创新企业文化 锻造出版企业核心竞争力[J];中国出版;2004年06期
8 姜明;再论出版企业的双重责任[J];中国出版;2004年06期
9 张其友;如何提高出版企业的执行力?[J];出版参考;2004年31期
10 李耀斌;;图书出版企业财务监管问题探讨[J];发展;2007年10期
11 潘文年;;中国出版企业海外市场投资模式比较分析[J];中国出版;2009年02期
12 徐晓丽;;对出版企业财务集中管理的现实思考[J];商业文化(学术版);2010年06期
13 任晓娟;;浅论改制背景下出版企业的财务管理思路[J];出版参考;2011年09期
14 段文勇;;也谈出版企业的“多角化经营”——与朱小平同志商榷[J];中国出版;1993年12期
15 朱小平;;出版企业多角化经营初探[J];中国出版;1993年06期
16 吕薇;开发出版企业精神力资源的新思路[J];出版科学;1995年02期
17 赵敏枫;增强出版企业“造血”功能——实现流动资金良性循环的微观构想[J];中国出版;1997年09期
18 梅廷娟;出版企业应谨防进入财务“误区”[J];中国出版;1998年03期
19 吕建华;关于出版业建立现代企业制度的思考[J];出版发行研究;2000年08期
20 林慧南;出版企业考核制度的几个重点[J];出版经济;2000年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 邹海燕;;论出版企业文化的创新[A];中国编辑研究(2004)[C];2004年
2 王绮;;面对WTO:编辑角色亟待转换[A];中国编辑研究(2003)[C];2003年
3 高诚毅;;论出版企业跨越式发展[A];多出精品 多出人才——中国编辑学会第八届年会论文集[C];2003年
4 王永亮;;论编辑在出版企业中的轴心作用[A];论责任编辑的工作——中国编辑学会第五届年会论文选[C];2000年
5 彭彪;;出版品牌建设论[A];我所向往的编辑——第三届“未来编辑杯”获奖文集[C];2003年
6 李金桂;;浅谈出版企业财务经理的定位[A];福建省会计学会理论研讨论文集[C];2006年
7 邹庆国;;浅谈在出版产业化进程中应注重的几个问题[A];出版科学探索论文集第5辑[C];2001年
8 张国强;;如何提高出版企业的核心竞争力[A];出版转制与编辑工作——中国编辑学会第九届年会论文集[C];2004年
9 李东才;;出版企业实施知识管理的思考[A];科技期刊办刊经验研讨会论文集[C];2005年
10 王谷香;;出版企业无形资本的融资[A];湖南省经济学学会年会暨科学发展观与湖南经济协调发展研讨会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 原继东;基于复杂性科学视角的我国出版企业系统成长研究[D];天津大学;2012年
2 潘文年;中国出版业“走出去”研究[D];南京大学;2011年
3 尹章池;中国出版体制改革研究[D];武汉大学;2005年
4 王壮;出版企业知识管理研究[D];吉林大学;2007年
5 应中伟;中国出版企业核心能力研究[D];暨南大学;2006年
6 朱志光;基于协同的分销渠道伙伴关系管理研究[D];华中科技大学;2009年
7 钱慧敏;企业二元分销渠道的冲突与风险研究[D];东华大学;2011年
8 黄宝忠;近代中国民营出版业研究[D];浙江大学;2007年
9 杨玲;媒介融合视阈下的出版企业动态能力构建与培育机制研究[D];北京交通大学;2013年
10 王铁明;分销渠道变革中的渠道冲突及协调研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王丹;数字化环境下出版企业营销策略创新研究[D];北京印刷学院;2013年
2 张巧梅;我国出版企业的产权改革研究[D];北京印刷学院;2010年
3 孙梦莹;全球化背景下我国少儿出版企业“走出去”策略研究[D];北京印刷学院;2011年
4 龚明星;我国出版企业市场行为研究[D];西南大学;2013年
5 龚娇娇;中国出版企业“走出去”战略实施研究[D];湖南大学;2012年
6 郝玉敏;论我国出版企业的品牌营销策略[D];北京印刷学院;2013年
7 范禄荣;中小出版企业数字化发展战略探究[D];北京印刷学院;2014年
8 范艳红;供应链环境下分销渠道管理研究[D];天津大学;2004年
9 李凤媛;分销渠道现状与发展趋势研究[D];广东工业大学;2000年
10 罗健;四川峨柴分销渠道的诊断与改进[D];电子科技大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 何勇;“博士后”落户辽宁出版传媒[N];人民日报;2008年
2 记者 卓宏勇;一些出版企业陆续准备上市[N];中国新闻出版报;2007年
3 高等教育出版社总编辑 张增顺;出版社体制改革要处理好十大关系[N];中国新闻出版报;2009年
4 林万泉 郑霄阳;构建现代出版企业之四要素[N];中国新闻出版报;2006年
5 本报记者  李晋悦;宗健:做一流出版企业[N];中华读书报;2007年
6 韩旺辰;应加强对出版从业人员全员培训[N];中国新闻出版报;2011年
7 王坤宁;网络出版企业捐款8500万元[N];中国新闻出版报;2008年
8 张其友;我国出版企业预算管理模式[N];中国财经报;2000年
9 聂震宁;取法乎上与务本之道[N];人民日报;2006年
10 本报见习记者 廖小珊 编译;阅读的未来[N];中国新闻出版报;2010年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978