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出版品牌研究

包韫慧  
【摘要】: 当代全球经济已经从产品竞争、资本竞争进入到了品牌竞争这一新的历史时期。随着市场的成熟和科技的广泛应用,企业在很大程度上都要依靠品牌来竞争。品牌是企业进军市场的旗帜,是其属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌不同于产品,也不同于名牌。成功的品牌源于它满足了消费者的各种体验,形成了附加价值和无形资产。 出版品牌是出版市场竞争的产物,它是通过出版品牌理念塑造品牌出版物进而塑造出版单位的整体形象以及品牌出版人的一个构建过程。出版品牌体现的是一种精神风格、精神价值乃至美学价值。 因此,本文着重从三方面阐述出版品牌的构建:品牌理念、品牌形象和品牌出版人。这三者紧密联系不可分割,是将出版单位立足于不败地位的基础。 出版品牌的经营主要由品牌推广、品牌延伸、全球化经营和品牌维护创新等方面构成。随着网络时代的到来,传统品牌的网络化、e品牌以及e品牌向传统领域拓展都应运而生。出版品牌只有顺应网络革命不断创新,才能永葆活力。


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