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出版品牌的美学品格

齐雪梅  
【摘要】: 出版品牌包含两方面的含义,它一方面指优秀的出版产品(包括图书、电子出版物、音像出版物、多媒体等),另一方面指生产这些高质量出版物的出版机构。它是一个出版社区别于其他出版社的主要标志,是出版社的无形资产,也是出版社的核心竞争力之一。 目前有许多文章从经济效益、资本运作等角度研究出版品牌。然而还没有人从美学角度研究出版品牌。本文试图从传播美学的角度对这一问题进行一些探索性研究。 品牌是出版的“立身之本”,尤其是品牌的美学品格。本文主要讨论狭义的出版品牌的美学品格,即图书品牌和出版社品牌的美学品格。首先立足于国内外出版品牌的现状,阐述了出版品牌的美学品格研究的必要性;接下来论述了出版品牌的内涵美,包括意味隽永的形式美、绚烂纷繁的内容美、底蕴深厚的理念美、动态平衡的生态美;进而从整体的角度探讨出版品牌个性美的内涵和我国出版品牌个性美的类型;最后讨论出版品牌美学品格的塑造,包括:确定独特的出版定位,涵养丰厚的文化积淀,形成自己的出版风格,建构出版审美价值观等内容。 从理论探讨到实践操作,从静态阐释到动态建构,本文力图解决出版品牌美学品格研究中的两个问题:出版品牌美学品格是怎样的?如何塑造它?


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