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《北京印刷学院》 2004年
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北京出版社集团出版物宣传推广个案研究

徐丽  
【摘要】:入世加快了中国出版业的市场化进程,随着国内、国际书业竞争的不断加剧,越来越多的出版人意识到需要按照市场的规则来经营和管理出版社。出版物的营销与宣传作为出版社参与市场竞争的重要手段而被广泛的关注与探讨。本文以理论和案例(北京出版社出版集团)相结合的方法由浅入深地解析我国出版物营销宣传现状、出版物营销要素及其组合、品牌营销等相关问题,探索书业营销规律,从而为出版社的营销管理提供理论指导。 无论从微观上,还是从宏观上,营销宣传都是一个各部门环环相扣、紧密联系的系统工程。对于单个出版物而言,如何将内容、装帧设计、价格、媒体宣传、分销渠道等要素组合并统一起来,实现营销宣传效益的最大化将是出版社必须考虑的问题。而对于整个出版社的发展战略而言,如何树立品牌形象及确定营销重点则是最为关键的。所有的这些都需要科学的营销理论来加以指导。 刚刚开始市场化运作的中国出版业对待营销宣传的地位与运用不可避免的存在一定的偏差。因此,把营销作为一门科学来对待,建立起具有中国特色的书业营销体系就迫在眉睫了。理论体系的构建无疑将加速中国出版业在营销道路上的前进步伐,出版社从而能更快更好的适应激烈的市场竞争,不断地壮大和发展。
【学位授予单位】:北京印刷学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G239.27

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