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我国农牧企业品牌创立研究

潘加丽  
【摘要】:随着改革开放和社会主义市场经济的初步确立,我国传统农业正逐步向着现代农业发展。农牧企业迅速发展,农产品市场已由卖方市场过渡到买方市场。国内农产品市场销售方式的变化正逐步排斥无品牌农产品。同时国外品牌农牧企业也进入我国市场参与竞争,实施品牌战略已成为我国农牧企业不可回避的问题。 越来越多的农牧企业开始实施品牌战略,与工业企业相比,实施品牌战略成功的农牧企业不多。与此相对应的是,关于农牧企业品牌战略的理论研究较少,系统的研究就更少。农牧企业实施品牌战略的关键在于品牌创立,农牧企业如何实施品牌创立就成为首要的问题。本文试图对我国农牧企业实施品牌创立战略提出理论模式,希望能够给处于实施品牌创立战略的农牧企业提供有益的参考。 论文在大量查阅分析国内外相关文献、收集我国农牧企业有关品牌建设方面的资料以及对个别农牧企业调研的基础上,提出我国农牧企业品牌创立的理论模式,即我国农牧企业品牌创立战略应包括品牌定位、品牌命名、商标注册和品牌形象塑造四个部分,并依次实施。在这一理论模式的指导下,对我国农牧企业的品牌创立实践进行二手资料分析,总结出成功的经验和存在的问题。同时对内蒙古蒙牛乳业公司和北京大发正大有限公司的品牌创立过程进行案例分析,进一步论证这一理论模式在实际中的应用。最后,论文结合我国农牧企业的经营特点,分析了我国农牧企业创立品牌的有利条件和限制因素,在此基础上指出我国农牧企业品牌创立的对策。并就进一步研究提出了设想。


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