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传播学视角下体育赛事与电视互利共生研究

孟园园  
【摘要】:现代社会人们的生活、观念都在发生着巨大变化,体育以其健身、休闲娱乐方面的特有魅力,越来越成为人们生活中不可或缺的精神产品。体育产业化发展以来,作为体育的核心内容,体育赛事与媒介,尤其与具有媒介霸主地位的电视的关系越来越密切。电视体育传播已成为体育产业的重要支撑,推动体育产业化不断深入;体育赛事作为强大的“信息场”,为电视媒介提供丰富的传播内容,带来经济收益的同时,扩大了媒介的社会影响力。体育赛事与电视之间已经不再是一种单纯的报道与被报道的关系,而是一种彼此结合、互相渗透、共同推进的互利共生关系。 文章从传播学的视角对体育赛事与电视的互利共生关系进行了深入分析。首先,通过分析体育赛事与电视的传播特性,得出传播特性的契合是二者建立互利共生关系的物质性基础。一方面,体育赛事是一个内容丰富的“信息场”;赞助商、传播媒介以传播者的身份参与到赛事传播过程,获得受众广泛关注;体育赛事传播的受众具有广泛性;体育赛事传播是一个复杂的传播系统,因而,作为传播对象的体育赛事对于电视媒介具有丰富的传播价值。另一方面,作为传播媒介,电视传播具有视听合一性、较强时效性、适于展示告知的传播特性符合体育赛事传播的需要。 此外,应用麦克卢汉的媒介理论对于电视的媒介内涵进行深入分析,结合当前电视传播的趋势,分析体育赛事与电视互利共生关系的机理。根据麦克卢汉的媒介理论,作为人的中枢系统的延伸,电视媒介具有其内在讯息,且属于低清晰度冷媒介,它使人深度介入其中,电视体验化传播浪潮正是对电视传播特征深刻解读的成功经验;体育赛事是天然的互动体验内容、是天然的电视新闻素材,在传播内容与媒介渠道层次,它们之间是互利共生的关系;电视传播是出售“注意力”资源的经济现象,体育赛事属于注意力经济,因而,在注意力经济层次,二者是互利共生的关系。 最后,文章对当前体育赛事与电视关系中体育赛事主动性缺失、体育电视传播过度商业化、娱乐化等问题进行了分析,并提出建议:深刻了解电视的媒介特性,重视体育赛事自身主动性的发挥;电视应担负起自己的社会责任,谋求与电视之间一种互利共生的关系;借鉴发达国家的成功经验,不断推进我国产业化进程,并将互利共生的认知贯穿体育与电视发展的始终。


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