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2022年冬奥会举办地居民冰雪运动媒介接触的研究

杜恒  
【摘要】:2015年申冬奥成功后,国家制定、颁布了一系列政策法规旨在推动我国冰雪运动的发展。此举取得了一定的效果,但并不能掩盖我国滑雪运动区域发展不平衡、体验式滑雪者居多、冬季项目竞赛水平不高、居民冰雪运动知识匮乏且冰雪运动信息接触意愿低下等问题。当前媒体对于冰雪运动信息传播不到位、宣传力度不够是造成上述问题的原因之一。而从传播者和信息接受者角度了解冰雪运动传播的现状是解决上述问题的可行方法。目前来看,学界对于冰雪运动传播的研究较少,而对受众冰雪运动传播媒介接触的研究几乎没有。从受众角度了解其冰雪运动媒介接触行为及意愿,对北京冬奥周期内我国冰雪运动的传播以及传播路径的规划都起着至关重要的作用。本文运用文献资料法,在前人研究的基础上。以冬奥会举办地——北京、延庆、张家口——三地居民为研究对象,使用喻国明教授提出的媒介接触调查指标体系量表,通过问卷调查的方式,在北京、延庆、张家口三地分别发放调查问卷。拟从各地居民基本情况、居民冰雪运动信息接触现状及意愿、居民冰雪运动认知情况、居民冰雪运动媒介接触差异性分析4个方面,深度探究三地居民冰雪运动媒介接触情况。同时使用实地考察法,利用日记记录的方式,通过群体画像“绘制”体育媒体从业者、体育教师、滑雪爱好者三类群体的媒介接触习惯图景。最后,以问卷调查的方式对受试者以及相应专家学者进行专家访谈。并对未来冰雪运动的传播提出建议。通过研究发现,在接触现状层面,三地居民日均冰雪运动媒介接触时长仅为15分钟以下;作为冬奥会举办地,三地都仅有50%的居民有意愿参与冰雪旅游活动;三地居民对冬季运动基本知识如冬奥会大小项设置、冬奥会精神、口号及理念、奥林匹克知识等信息均不了解;由此可见,北京、延庆、张家口三地居民的冰雪运动信息媒介接触情况均不甚理想。在接触意愿层面,三地居民均表达了强烈的接触意愿及现场观看2022年冬奥会的意愿;并且对现阶段媒介报道冰雪运动内容的数量、质量、报道方式较为满意;最希望以视频作为冰雪运动信息的呈现方式,希望得到冰雪资讯等内容信息,希望以体育新闻、赛事直播的节目形式接受冰雪运动信息。且对新兴技术应用于媒体报道并不是很感兴趣。基于冬奥会举办地居民媒介接触现状及意愿的调查结果,提出冰雪运动信息传播者应摒弃“跨界选材”的标准,培养一批专业的冰雪报道团队;开设专业冰雪频道;冬奥会各项目内容普及是媒体报道的重点;充分利用冰雪赛事的传播属性,汇聚传播效果;广泛开展奥林匹克教育活动、冬奥会宣讲活动;组建组织滑冰滑雪兴趣社团;利用新媒体方式传播冰雪运动等一系列研究建议。


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