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《首都体育学院》 2008年
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北京市体育用品展览会的现状及发展策略研究

陈文倩  
【摘要】: 会展业是世界公认的无烟产业,对经济有较大的带动作用。我国体育用品会展业起步较晚,对此的研究很少。北京奥运会的举办为北京市各个产业的发展提供了千载难逢的机会,对于体育用品展览业也是发展的好时机。研究北京市体育用品展览会的发展现状,找出其存在的问题,可以为展览会的组织者有针对性地提供一些参考建议,促进北京市体育用品展览业的健康发展。 本研究通过查阅文献资料,总结了我国体育用品展览会的形成和发展历程。通过问卷调查,了解了北京市体育用品展览会的发展现状,找出了存在的问题。通过分析国内外体育用品展览会的成功案例,针对目前北京市体育用品展览会存在的问题,提出了相应的发展策略。 本研究从北京市展览馆的现状、体育用品展览会的数量、展出产品的满意度及展览会配套服务几方面对北京市体育用品展览业的现状进行了说明。得出结论如下:北京市的展馆市场已经形成新的格局,能够满足不同展览面积展览的需要。北京市体育用品展览会在举办数量上处于全国的领先地位,展览会国际化趋势明显,形成了定期举办的知名展览会。展品及配套服务虽然得到一定的肯定,但还存在如下问题:展览会的规模不大,质量不高;夸大展览会规模,冠名国际化,但国际化程度不高;配套服务不到位,缺少相应的应急措施;宣传力度不够,专业观众数量较少;举办时间不适,造成客户分流。 ISPO与中国国际体育用品博览会的成功经验,为北京市体育用品展览会的发展也带来一定的启示。针对存在的问题,根据体育会展业的发展特点和规律,提出北京市体育用品展览会的发展策略为:利用有效资源,加大展前宣传力度;邀请不同种类产品的参展商,保证展品的多样化;最大限度地吸引专业观众,保障参展商的权益;选择合适的时间和地点办展,努力提高展览会配套服务的质量。建议展览会的主办方要利用现有资源,打造北京市体育用品的品牌展会;包装展览会,与观众搞好互动;积极联系行业协会,充分发挥行业协会的作用。
【学位授予单位】:首都体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F713.83

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