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《首都体育学院》 2009年
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我国明星运动员无形资产商业开发现状及策略探讨

李现功  
【摘要】: 进入新世纪,随着体育产业化和职业化的进一步发展,体育与经济的关系日益密切,越来越多的人认识到体育这座“金矿”的商业价值,其中,运动员尤其是明星运动员作为体育活动的主体之一受到了前所未有的重视。 这些明星运动员经过一番拼搏,在比赛中特别是世界性大赛中获得出众的运动成绩,从而获得了较高的知名度和影响力。此时,这些运动员的姓名权、肖像权等无形资源,虽然不具备实物形态,但却具有很大的使用价值,成了一种能带来经济效益的无形资产。明星运动员无形资产的商业开发便成了目前体育商业活动的一股潮流。 但在现实中,目前国内对这一方面的研究无论是理论还是实践都刚刚起步,理论研究的缺失、实践开发的滞后与现实的迫切需求已经形成了一对矛盾。因此本研究侧重于通过对明星运动员无形资产商业开发特点、国内、外明星运动员无形资产商业开发的现状等进行分析,为学者以后进一步系统地研究提供参考和依据。在实践方面,针对目前国内明星运动员无形资产商业开发现状、存在问题提出了具体的解决措施,为我国明星运动员无形资产商业开发提供一些有益的参考和借鉴。 本文以我国明星运动员无形资产的商业开发为研究对象。采用文献资料法、案例分析法、专家访谈法、逻辑分析法等,在对明星运动员概念进行界定的基础上,结合运动员无形资产的内容对我国明星运动员无形资产商业开发的特点、商业开发的意义、存在的问题进行了分析。针对存在的问题并结合国内外明星运动员商业开发实践,提出了合理的开发策略。 通过对全文的研究得出了本文的结论:随着社会主义市场经济的发展,明星运动员的商业价值日益被人们所认识,明星运动员无形资产商业开发已经成为一股潮流;我国有丰富的、可供开发的明星运动员无形资产资源,但是由于种种原因致使开发程度还比较低,在短期内很难获得一个质的提高;一个人员搭配合理、组织完善的专业经纪人团队对明星运动员无形资产的成功开发至关重要;明星运动员无形资产的商业开发是一个复杂的系统工程,需要从多个方面下功夫;国外的一些成功措施也可以有选择地借鉴吸收为我所用。如,成立运动员工会、进一步发挥商业合同的作用与运动员签订商业合约等方式。
【学位授予单位】:首都体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:G812.3

【引证文献】
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【参考文献】
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【同被引文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前4条
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