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《首都体育学院》 2009年
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北京市学龄儿童体育用品市场供需状况研究

李勐  
【摘要】: 半个世纪以来,凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策,我国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场,取得了令人瞩目的成绩,引起了业界人士的普遍关注。以体育用品消费者的年龄为依据,可以将体育用品分为以下几类,儿童体育用品市场、青少年体育用品市场、成年人体育用品市场和老年人体育用品市场。我国理论工作者对于体育用品的相关研究兴起于上世纪的90年代后期,以儿童体育用品为立足点和视角的研究几乎是空白的。 根据北京统计信息网公布的数据,2005年时,全市0-14岁少儿人口为157万人,占全市常住人口的比重为10.2%。2005年全市5-9岁儿童约为51.7万人。北京市儿童人口数量巨大,儿童的储蓄率较高,儿童市场成为各行各业竞相进入的市场,对于儿童体育用品行业来说,也是一个非常巨大的潜在市场。 本文采取问卷调查法,文献研究法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法对北京市儿童体育用品的需求状况和供应状况进行分析。分析了包括儿童和家长在内的需求方的实际需要,和包括经销商在内的供应商的实际供应情况。结果显示,当前儿童体育用品市场的产品并不能真正的满足儿童和家长的需求,主要是因为七个方面的原因,分别为安全性差、质量不高、价格不合理、使用环境受限制、产品材质差、品种少、对儿童的针对性不强。笔者建议儿童体育用品的生产商和经销商要真正从儿童的实际情况出发来设计和生产儿童体育用品,并提供良好的服务,要从长远入眼,针对儿童来开展市场营销活动,加强企业的品牌建设。
【学位授予单位】:首都体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F426.8

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