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《首都体育学院》 2010年
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中国体育用品制造业产业组织研究

许明思  
【摘要】:体育用品市场目前是我国体育市场体系中市场规模最大、最成熟,并具有一定的国际竞争力的行业,这一市场的未来发展状况关系到整个体育产业的健康发展。我国体育用品制造业的发展取得了令人瞩目的成就,并保持着强劲的发展态势。许多完成原始资本积累的企业,开始由简单仿造、贴牌生产向着科技化、自主知识产权为主要目标的品牌战略迈进。但是,我国体育用品业再取得了喜人的成绩得同时,也存在诸多深层次的问题:行业内小企业众多、竞争比较激烈、市场集中度偏低、规模经济效益不明显,以及与国外同类企业相比我国的企业溢价能力低等。正处于转轨时期的中国经济,社会主义市场经济体制逐步建立,创造公平竞争的产业环境对未来中国经济发展起着决定性的作用。 因此本论文以国际上通行的产业组织理论为基础,运用实证分析方法对我国体育用品制造业的市场结构、市场行为和市场绩效进行了论述,并根据行业发展的未来趋势,提出优化产业组织、全面提升我国体育用品制造业国际竞争力的对策建议。 本论文主要包括以下几个部分:第一,分析了我国体育用品制造业的产业组织结构及特征,得出了体育用品制造业的规模经济效应不明显、产权结构呈现多元化和区域发展不平衡的特征等结论。第二,分析了我国体育用品制造业的市场结构,体育用品制造业的产业集中度较低、产品差别化程度不高、市场的进入壁垒比较低,因此是典型的垄断竞争型的市场结构特征。第三,分析了我国体育用品业的企业竞争行为,我国体育用品制造业的市场行为分析主要是促销行为、并购行为和和市场协调行为三个方面展开的,主要分析和研究了广告宣传在体育用品企业品牌建设中的战略意义。第四,分析了我国体育用品业的市场绩效,整个体育用品制造行业的创新能力、品牌和营销能力较弱,企业发展面临的一个短板就是自主研发能力比较薄弱。最后,通过对中国体育用品制造业的市场结构、企业行为和市场绩效的分析,得出了优化中国体育用品业组织政策建议。
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