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《首都体育学院》 2010年
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中国男子职业篮球联赛(CBA)电视转播现状的研究

贾缠周  
【摘要】:竞技篮球运动作为一种特殊的文化形态,反映了现代社会人类生存活动的形式和现象。代表当今职业竞技篮球最高水平的赛事无疑是全美职业篮球联赛(NBA),至今已经有六十多年的历史。中国男子职业篮球联赛(CBA联赛)则代表着我国竞技篮球运动的最高水平,从1995年开始实行跨年度的甲级联赛,到现在也有了十三年的历史,通过对NBA的借鉴以及一系列的赛制改革大大提高了比赛的激烈程度和观赏性,受到了社会各界的关注,同时也提升了CBA自己的影响力和知名度,逐渐成为了国内影响力最大的体育赛事。其中大众媒体对CBA赛事的报道及宣传也起到了很重要的作用,而电视对CBA联赛的转播是最主要的形式。 在CBA成立十周年时,中国篮协就提出,要打造CBA联赛品牌,提出了“一个中心(打造和提升CBA品牌为中心)和三个服务(为球迷、赞助商、媒体服务)”,就是要通过“三个服务”来提升CBA品牌。可以看出篮协也意识到大众媒体对打造CBA联赛品牌能起到很重要的作用。而如何使大众传媒更好地促进CBA篮球联赛的进一步发展,是当今我国职业篮球面临的问题之一,也是本文的研究目的之一。 本文采用的研究方法是文献研究法、观察法、问卷调查法和数理统计法。在阅读权威专著和期刊文献的基础上,对我国CBA联赛的转播现状开展了研究。本文回顾了我国转播CBA联赛的发展历史,分析了当前我国CBA联赛的转播机制。以中央电视台、北京电视台、上海电视台与广东电视台的CBA转播现状为研究的依据,对各台的CBA联赛转播现状进行了梳理,探讨了央视及地方台在转播CBA联赛中的不同做法,分析了俱乐部对联赛转播的影响。为了考察电视受众对CBA联赛转播的评价,采用发放问卷的方法对北京、上海和东莞三地观众进行了调查,并对获得的数据加以分析和归类,这些数据可以作为评价我国CBA联赛电视转播质量的一个依据。 通过初步的研究与分析,本文对我国CBA联赛的电视转播现状得出以下结论:CBA联赛电视转播市场形成了以央视为主、地方台为辅的格局,但由于央视对赛事的垄断地位,使CBA的电视转播经营受到一定的影响;尽管CBA是我国最高水平的篮球职业联赛,但是和其它国内外赛事相比,各电视台对CBA联赛的转播量并不大,由于各地方台只转播本地所属球队的比赛,因而CBA联赛在我国电视转播的覆盖率受到影响;CBA电视转播在我国不同地区存在明显差异,经济相对发达的北京、江苏、广东等地的收视率相对较高,而内陆经济不甚发达的地区收视率相对较低;目前我国CBA电视转播中各俱乐部的收益相对较低,电视媒体转播权的开发不足;电视转播对CBA联赛的传播效果良好,也使篮球运动更加普及,但电视转播技术仍存在问题,与NBA相比,无论电视转播机位还是电视画面回放都明显不足,尚待提高。
【学位授予单位】:首都体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G841

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