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《北京外国语大学》 2019年
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从母婴自媒体“年糕妈妈”的快速发展看传统母婴杂志《时尚育儿》如何转型

陈优嫚  
【摘要】:随着移动互联网的发展,受众阅读方式改变,传统媒体受到极大的冲击,往日的辉煌不再,传统母婴媒体作为专注孕产人群的垂直媒体,也随着受众阅读方式的改变而面临受众流失,品牌不再青睐的困境。随着受众流失,广告比例下降,传统杂志的印刷页数普遍减少,危机重重。探索新媒体的转型之路是各大传统媒体都在尝试的举措。另一方面,近几年来新媒体技术迅猛发展,特别是微信公众号发展迅速,微信公众平台已经成为母婴自媒体发展的一片沃土。随着母婴自媒体不断涌现,一些有影响力的母婴自媒体异军突起,抢占母婴市场。这些母婴自媒体人是受妈妈群体追捧的“意见领袖”,他们拥有大量的粉丝基础,颠覆了传统母婴媒体的话语权,也得到了母婴品牌商的青睐。本文将通过对比分析传统母婴杂志《时尚育儿》在转型之路上的探索,以及母婴自媒体第一大号“年糕妈妈”能够快速发展的原因,来给其他传统母婴媒体在新媒体转型中以参考和借鉴。笔者将从五个部分展开讨论,第一部分,深入分析传统母婴杂志所面临的困境,了解母婴杂志发展受限的背后原因;第二部分,笔者将分析母婴自媒体能够快速发展的原因,了解媒体发展的大趋势;第三部分,以母婴自媒体大号“年糕妈妈”为例,分析母婴自媒体的发展现状,了解其快速发展的原因。这部分笔者通过内容分析法,分析近三个月以来“年糕妈妈”自媒体平台的发文情况,探索其内容优势所在,并分析其运营、推广策略,给传统媒体在新媒体转型中以参考;第四部分,以传统母婴杂志《时尚育儿》为例,分析传统母婴媒体在新媒体转型之路上的探索和尝试,了解其创新探索和不足之处。第五部分,给传统母婴杂志《时尚育儿》在新媒体转型中以参考和建议,希望对转型中的所有母婴媒体有所帮助和借鉴意义。传统媒体面对正在流失的年轻妈妈用户,如何用新的形式吸引她们的注意力,获得用户,是传统媒体在新媒体转型中的目标,因为只有留住用户,传统母婴媒体才能走出困境。
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