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中国网络游戏企业竞争战略研究

全振海  
【摘要】:我国网络游戏产业的高速发展,在短短的几年时间内,便成为互联网上最耀眼的一环,成为网络经济新的增长点。网络游戏产业在高利润、高增长同时也具有高风险性,网络游戏行业发展的周期与其它行业相比大大缩短,行业的发展和企业的内外部发展环境变化十分迅速。在这样的状况下,如何进行战略思考、战略定位和以及进行竞争战略的选择,对网络游戏企业则提出了很高的要求。 本文为了对网络游戏进行研究,对网络游戏的定义、分类和网络游戏的发展历史进行研究,分析了网络游戏在国内外的发展状况和目前的市场规模,并分析和探讨网络游戏产业的发展趋势,为网络游戏企业制定决策提供依据。在分析过程中,综合运用了一些管理理论和知识,具体的管理工具主要包括:PEST分析法、SWOT分析模型、价值链分析模型等,利用这些分析工具,对中国网络游戏企业发展的内外部环境进行了综合的分析。同时本文也分析了目前的网络游戏行业的产业链,对几种典型的商业模式进行了详细的分析,分别指出了各自的优缺点。并结合我国网络游戏产业的变化趋势,结合了战略管理理论,提出了网络游戏企业的几种竞争战略,以便企业在根据自己的特点进行战略的分析和制定时进行参考。


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