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《对外经济贸易大学》 2005年
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物业管理的品牌化发展

张艳  
【摘要】:打造物业管理企业品牌是业界一个耳熟能详的话题。物业管理企业树立良好 的品牌,无论对企业的自身发展还是对行业的健康有序发展,都具有积极和良好 的促进作用。 本文从对物业管理在房地产业中的定位分析入手,详细阐述二者之间的互补 性关系及其在价值链中的定位和相互作用,揭示我国目前物业管理的现状,并提 出物业管理行业存在的种种问题。文章指出,树立物业管理品牌是解决上述问题, 实现物业管理健康发展的必由之路。文章在回顾我国物业管理及物业管理品牌化 发展历程的基础上,探讨物业管理进入品牌竞争阶段的必备条件,为寻找塑造知 名物业管理品牌的路径做了充分的铺垫。文章的重点放在打造物业管理品牌的策 略和措施上,提出诸如整合资源、提高核心竞争力;企业内部机制要适应市场, 向市场化发展;提供优质、规范化服务;培养专业技术人才;采取专业化、科学 化管理手段,提高企业参与市场的竞争力;实施“规模化、集团化”战略等策略 措施。文章最后指出,推行分业经营,以品牌物业管理企业为龙头带动整个房地 产业的发展,是物业管理规范发展的必由之路,同时对物业管理的前景进行了展 望。 本文的创新之处不仅在于通过对品牌内涵的剖析,指出物业管理企业要想保 持其行业领先地位,应该把提高质量、创造品牌列入发展议程,建立市场竞争机 制,提供优质服务,培养专业人才,实现规模经营,并切实将品牌意识融入企业 的经营行为当中,最终形成以品牌物业管理企业为龙头带动整个房地产业发展的 管理模式;还在于从企业外部环境角度出发,分析了进入品牌竞争阶段的必要条 件,提出把握适度前期介入,更好完善物业服务的观点。
【学位授予单位】:对外经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F293.3

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【共引文献】
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