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《对外经济贸易大学》 2006年
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搜索引擎在网络营销中的应用策略研究

冯晓东  
【摘要】:目前,网络营销推广主要有以下几种形式:登录搜索引擎、电子邮件推广、 网络广告、交换链接/广告互换、 在 B2B 网站上发布信息或登记注册、在新闻组或论坛上发布网站信息。与传统营销方式相比网络营销具有明显的优势。它是以互联网络为媒体,在新的理念指导下的新的营销方式,有助于促进企业实现营销目标。中国互联网中心第十七次调查结果显示,我国的上网用户总数为 1.11 亿,上网计算机达到 4950万台,人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网,整个社会的运行都搭上了互联网的快车,人们在互联网上使用各种搜索引擎工具查找各种各样的信息满足自己的需求,其中有很大的比例在寻求商业信息。 搜索引擎的使用已经成为排在电子邮件之后的互联网第二大应用工具。人们使用搜索引擎搜索信息,有 1/3 多是在搜索商业信息,因此,笔者认为搜索引擎的应用在将来企业营销中将发挥重大的作用。通过对搜索引擎的研究,笔者发现搜索引擎在网络营销中正发挥显著的作用,使用它可以有效降低企业推广费用,提高宣传企业产品和服务的效率。本文着重论述了搜索引擎以其竞价排名、优化搜索、固定排名等独特的方式,成为企业推广产品和服务的高效媒介。使用搜索引擎可以让用户直接找到相关网站,让企业轻松地吸引来目标客户群,其展现的应用价值远远高于传统推广方式。并且,搜索引擎营销可以与传统的营销手段相结合,形成整合营销态势,提高营销的整体效率,有效减少企业在营销投入中的浪费。
【学位授予单位】:对外经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F713.36

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