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《对外经济贸易大学》 2006年
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整合营销沟通策略在中国家电企业的应用研究

孙博  
【摘要】:在中国,整合营销沟通(以下简称IMC)理论还是一种比较新的思维和营销方式。目前,中国的营销研究人员和广告从业人员对在中国企业实施IMC策略的可能性和必要性各持己见。即使如此,中国已有多家家电企业尝试了IMC策略的实施。这些企业采用IMC策略是为了塑造企业的品牌资产,使自身在国际市场竞争中得以利用差异性品牌优势获得品牌的附加价值,提高盈利能力。美国本土的传播和营销学界对IMC理论系统化多角度的研究成果值得我们借鉴,众多跨国公司成功的IMC策略实践也为中国大型家电企业提高核心竞争能力提供了许多宝贵的经验。 笔者在撰写本文时参考了国内外学者近年来关于IMC的研究文献,进而界定了IMC的内涵,论证部分从整合营销理论进行研究总结基础上,结合科龙、美的、海尔等中国家电企业应用整合营销沟通的现状,对中国家电企业应用整合营销理论的实践进行一些初步探讨,得到一些判断,文中引用了大量的实际数据、访谈观点、企业实例来支持和论证笔者观点,以期能够帮助我国家电企业塑造出强势中国品牌,为家电产品的国际市场扩展夯实基础。论文中的不当、疏漏之处,还望各位老师批评指正。
【学位授予单位】:对外经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F426.6

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