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中国房地产企业品牌建设研究

刘争  
【摘要】: 随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟,中国房地产企业逐步认识到品牌对企业发展的重要性,开始探索房地产企业的品牌之路,其中先后涌现出了万科、金地、阳光100、中海等知名品牌。然而,由于我国房地产业起步比较晚,房地产企业对品牌建设没有什么经验可循,大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略,未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构.缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略,不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广,房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊,品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。 本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状,系统研究了国内外品牌建设和管理的相关理论,并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经验,提出了适用于我国房地产企业实际的品牌建设思路:首先,品牌对于国内的房地产行业、企业和消费者都具有非常大的价值,而现阶段国内房地产品牌还很存在很多不足,因此需要大力建设房地产品牌;其次,从房地产产品属性、消费者属性和行业特征三个方面来分析,国内的房地产行业已经具备了建设强势品牌的条件;最后,品牌的建设需要按照一定的步骤,从品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌维护等环节来进行。


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