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《对外经济贸易大学》 2007年
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后奥运北京城市品牌经营

韩冰雨  
【摘要】: 对城市品牌合理经营既能增强市民对城市的认同感,又能吸引投资者、人才、旅游者和外界对城市的关注,从而带动城市产业结构调整,城市基础设施建设完善,城市生态环境改善、城市地位提升等。 北京申奥成功、奥运会的成功举办,给北京城市品牌经营带来历史性契机,使北京城市品牌价值高度提升。但是,在后奥运时期,北京如何持续经营城市品牌,达到城市品牌定位的具体目标,这是很值得并且需要现在开始思考的问题,也是本文的研究重点。 本文从城市品牌经营理论和北京城市品牌定位入手,结合目前北京城市品牌认可程度的实证调查,分析后奥运北京城市品牌经营环境优、劣势,提出后奥运北京城市品牌经营重点,和后奥运北京城市品牌经营策略。 本文分七个章节,从第三章开始,文章便以北京为研究对象,阐述了北京城市品牌的定位、具体目标和实现思路;第四章是针对目前北京城市品牌经营的认可程度的实证调查,为提出后奥运北京城市品牌经营重点做铺垫;第五章分析了后奥运北京城市品牌经营环境的优、劣势,进入后奥运北京城市品牌经营环境分析阶段;第六章是根据前几章的理论阐述、实证调查和环境分析得出的后奥运北京城市品牌经营的重点与策略。
【学位授予单位】:对外经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F299.27

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